借力高考 經濟效益有待考證 櫥柜企業勿盲目跟風

    一年一度的高考盛會如期落下帷幕，相對于莘莘學子翹首以盼等待放榜的心情，不少借力“高考經濟”的家居企業可謂是“名利雙收”，至少面子上從品牌營銷的角度講已蹭得不少好評。亦有不少櫥柜企業也眼熱不已，不過“高考經濟”效果究竟幾何恐怕還有待商榷。

    “高考經濟”日漸興起

    何為高考經濟，簡單的說就是一切與高考沾邊的商業。以全國1000萬的考生為例，平均消費100元計算，僅高考期間就是10億RMB的消費市場，由高考帶動的周邊經濟效應在近幾年的家庭消費中日漸興起。

    品牌公益營銷“默默”發聲

    嗅覺稍微靈敏的商家都不想錯過這杯美羹，從家居行業來看，在高考前后相對直接受益的有家電、家紡、家具及賣場等行業，突出賣點體現在短時間內環境改善需求，譬如靜音空調、隔音窗簾（窗簾裝修效果圖）、減壓床墊等等。除了赤果果眼熱的商機，家居企業在公益方面也是做的滴水不漏，一場品牌營銷也在各大考點校門口之間“默默”發聲。

    后續經濟效益有待見證

    據相關消息報道，在高考點外設點為學生免費送水送傘的家居企業并不鮮見，紅星美凱龍、老板電器、全友家居等企業都參與了今年的高考公益活動。參照往年，在高考放榜入學期間，亦會有不少的企業給貧困的狀元學子送去助學金。小范圍的公益行無疑在高考期間蹭了個臉熟，品牌曝光美譽度都得到提升，后續的經濟收益還得在企業日常見真章了。

    櫥柜企業不要盲目跟風

    櫥柜企業在借力營銷的同時，需結合自身品牌訴求，盲目的跟風未必見得實際效益。長遠來看，高考經濟熱對于櫥柜行業的集中需求，體現在室內環境的改善，櫥柜企業不妨可從細分領域產品著手，避開集中在高考期間撞車營銷。

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