衣柜業的內戰：整體衣柜沖擊鄉鎮市場

    在城鎮化的歷史進程下，整體衣柜伴隨整體家居概念逐漸步入千家萬戶，也帶起了衣柜行業的競爭熱潮。傳統衣柜與整體衣柜的時代碰撞，不僅是市場份額的爭奪，亦是新老消費觀念更替的表現。在一二線城市中，整體衣柜占據市場優勢，可在三四線城市、鄉鎮之中，傳統衣柜依舊是市場主流。

    為了擴大市場份額，緩解一二線整體衣柜市場的競爭壓力，“進軍鄉鎮市場”成了整體衣柜行業擴張的市場號角。在這其中，“廣告”成為整體衣柜突降鄉鎮市場的重要力量。請明星、打央視廣告……整體衣柜憑借定制化優勢，借助現代媒體的資源優勢，向傳統衣柜發起了“沖鋒”？

    整體衣柜商家集中力量，奮力沖擊鄉鎮市場，并不意味著消費者買賬。鑫雅衣柜企劃總監蔣榮安先生表示，傳統的生活觀念讓整體衣柜“定制”優勢發揮不出了，加上整體衣柜制作工藝較復雜，比傳統衣柜沒啥明顯的價格優勢，整體衣柜經營鄉鎮市場的目標，非一朝一夕就能夠完成的。

    即便借助現代媒體的宣傳優勢，整體衣柜的行業擴張并非一帆風順。其中，重要的阻礙因素就是消費者那傳統的生活觀念。整體衣柜雖與整體櫥柜同是生活產品，可其承載的時尚元素和功能卻遠沒有整體櫥柜強大，熱愛生活的人們完全有理由做出不同的選擇。整體衣柜雖被譽為“家居市場最后一塊大蛋糕”，卻恰好說明了其在鄉鎮衣柜市場中扮演的尷尬角色。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。