不一樣的家具行業不一樣的消費需求

    衣柜行業市場容量巨大,但行業內無大眾品牌,單個品牌規模不大,主要原因是以前我國衣柜消費主要是實用消費,衣柜企業對設計的重視不夠,缺乏品牌運作能力,這導致品牌區分度低,未產生行業領導者。衣柜消費分別為三個層級,實用消費、美感消費與表現消費。實用消費要求滿足基本的使用功能;美感消費要求家滿足審美需要,消費者有一定的購買力,對衣柜的價值訴求是“美感”。對價格也較為敏感,購買的計劃性強,會通過多方比對,團購、打折季等方式提高自身議價能力。

    衣柜消費的三大動力,房地產投資、婚慶、消費升級發生變化,房地產行業面臨重大不確定性、2015左右我國結婚人數將達到峰值,消費升級將成為衣柜消費的主要推手。但是衣柜行業的消費中的一大障礙是五金配件、生產工藝無質量保障。消費者對五金件的優劣缺乏判斷能力，也缺乏足夠的認識。然而，五金及配件在整套衣柜材料中占有重要地位，它將直接影響衣柜的綜合質量，對于衣柜的正常使用及其使用“壽命”產生很大的影響。精湛的生產工藝是優質櫥衣柜的基本保證，不少廠家都稱自己擁有先進的生產線，實際上卻未必有**的工藝師來嚴把質量關。因此，消費者在選購衣柜時，不但要細看衣柜的制造工藝，而且還要詢問廠家的廠址、生產設備和工藝師的情況。

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