櫥柜產業集中度提高 創新方能實現長效發展

2014-07-10來源:中華櫥柜網熱度:19065


    在當前,雖然一些大型櫥柜企業績表面看起來并不算差,但市場整體低迷已經是不爭的事實,隨著知名品牌產品對市場份額的逐步提升,二三線品牌廠家的日子越來越難過。


    櫥柜行業總體前景仍然樂觀


    業內人士表示,櫥柜行業在我國發展只有二十多年的時間,這個行業再往后5-10年會有一個產業集中度提高的過程,規??偭繑U大,品牌數量減少,單個企業的產值、產能會提高,品牌會更加集中。但是櫥柜行業仍然稱得上是朝陽產業,市場容量會隨著市場的細分、城市化的進程加快增加,總體來說前景還是很樂觀的。


    櫥柜企業不能放大營銷效果


    因此,雖然目前市場大環境比較嚴峻,櫥柜企業只要分析行業特點順勢而為,做好自己,仍然不難獲得較大的發展空間。而在激烈的市場競爭中,櫥柜企業采取適當的營銷行為是可以的,但是如果商家陷入“不促不銷”的圈子,長期來說對行業是不利的,任何品牌要對自己的產品有信心,一旦放大營銷的效果,商品價格的大起大落則會危害誠信經營。爆破、聯盟等營銷方式會在短期內帶來收益,但是蓄水的結果,最終收益不是很高。


    櫥柜企業要將創新作為機制


    業內人士建議,大力度促銷過季的、利潤不大的商品是可以的,不能作為長效機制,櫥柜商家要堅持主打、新版產品都不打折。此外,好品牌不應該生產“工程版”、“網絡版”等商品,這對品牌是個傷害。


    在這種市場情況下,櫥柜企業應該學會創新。包括商業模式、服務模式等,除了出售簡單的工藝、材料,櫥柜企業還得學會賣生活方式、賣體驗,提升產品的議價能力,這也是品牌未來突圍的方向。

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