衣柜企業擴張“底氣”十足

    家居行業數十年發展以來，不論是自身行業的升級變革，還是對外壁壘的高筑，衣柜行業如何順應時代的變遷環境，趟過國際貿易“歧視”的渾水，最終“干凈上岸”，顯然還有不少的路要走。為此整個衣柜行業也在不斷的努力當中，在定制化、泛家居的背景下，也能窺見企業發展的野心。眼下，包括索菲亞、箭牌等在內的衣柜企業紛紛大步擴張，幾乎有種“根本停不下來”的感覺，那么企業如此擺“擴氣”的背后究竟隱藏著哪些底氣呢?

    “沒有金剛鉆，別攬瓷器活”衣柜行業憑什么“擴”步向前?

    這年頭，炫富要有金錢資本，愛美耍帥也要有“外在資本”;不論是實力也好，“膚淺”也罷，“論資排輩，論資辦事”成為社會發展以來“約定俗成”的認知。沒有金剛鉆，別攬瓷器活，“東施效顰”最終也只能落得貽笑大方的下場。

    雖然衣柜行業從家具行業里獨立出來還只歷經了短短十來年的發展，但是整個中國家具產業卻在過去三十余年中，經歷了幼稚期、成長初期，和現在正在經歷的成長中期。整個行業都在高速蓬勃發展之中，業內資深人士預計，目前家具行業迎來了轉型的**時機，未來5年其市場產值增幅甚至有望超過汽車產業，成為我國**大產業。按照過去三十余年平均22.2%的增長率來看，到明年僅家具產業就會達到24300億元的總產值。不難預測，在未來幾年中，隨著我國經濟高速發展，人們生活水平穩步提高，以及國際市場需求旺盛，國際家具產業轉移的大背景下，我國家具行業勢必將迎來第二個高速發展期。在這個巨大利潤空間面前，衣柜企業也站在了轉型升級的**突破口，不僅索菲亞攜手司米進軍櫥柜行業，還有品牌也宣布擴大生產基地。不少衣柜企業紛紛選擇將自己的“大盤”對外擴張。

    那么在如此“擴氣”大勢之下，究竟企業擴張的背景、條件是什么?換句話說，企業大擺“擴氣”的資格和底氣到底在哪里?這是值得我們深入探討的問題。

    “大家居”環境下，企業發展迎來“背景底氣”

    有大樹，好乘涼;有背景，好辦事。一句話點破了社會事物發展以來一直默認的“游戲規則”。背景是否強大，決定在發展過程中能規避多少“麻煩”。而放在衣柜行業的發展來說，我們所說的“背景”，則是整個行業發展的大背景。

    細數2014年發展以來的行業現象，“大家居”無疑成為整個行業發展的必然趨勢。從“概念孵化”到真正的“概念落地“，衣柜行業也走了很長的一段路。從7月份的廣州建博會來看，不論是衣柜行業索菲亞正式進軍櫥柜，走大家居路線，還是圣象的大家居的戰略，以及居然之家所劃分的大家居版圖等，都可以看出大部分企業都在大家居這條道路上力求走得“風生水起”。皮阿諾櫥柜·衣柜副總裁張開宇表示，“大家居將會是今后的大趨勢?！笨梢哉f，順應了潮流的，跟上了發展步伐的企業，起碼是不會被市場和時間所淘汰的。因此，衣柜企業在如此大趨勢、大背景下，順應了整個時代的發展潮流，走產品擴張的道路多少就顯得“底氣十足”了。

    城鎮化建設下，企業擴步遵循“政策底氣”

    去年年底，國家相關部門召開會議研究2014年經濟工作的會議中指出，要繼續堅持“穩中求進”的工作總基調，把改革貫穿于經濟社會發展的各個領域，出臺實施新型城鎮化規劃。據悉，新型城鎮化將是本屆政府力推的重點改革，“城鎮化建設”已經寫入了黨的十八大報告，和新型工業化、信息化、農業現代化一起成為未來中國發展的方向。

    據相關數據分析，超過70%的農村會進行城鎮化改革，在未來家庭住房翻新的速度很可能是現在的20倍。農村城鎮化無疑成為市場拓寬的催化劑，為衣柜行業帶來巨大的新的市場空間。對于衣柜企業來說，城鎮化建設將直接刺激房產市場的發展，越來越多的經濟適用房、安置房都將遷出城市，落戶村鎮;作為房產的下游產業，衣柜企業將在這塊市場迎來新的發展空間。此前建博會上，箭牌衣柜打出“市不宜遲，縣在開始”的招商戰略，勢在劍指三四線市場。任何行業的發展，相關國家政策法規的“鐵腕”是將成為企業發展的風向標。自然，對于衣柜企業來說，有了國家政策的指引和撐腰，企業進行渠道擴張似乎就無“后顧之憂”。

    互聯網時代下，企業“擴斧”的“技術底氣”

    據去年中國互聯網絡信息中心在京發布的《第33次中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至去年年底，中國網民規模已經達到6.13億，互聯網普及率為45.8%，環比增長了3.7個百分點。在未來的發展中，這一數據還將不斷被刷新。屬于中國社會發展的“互聯網時代”真正來臨。在不斷膨脹壯大的網民背后，正為企業“微電影”等宣傳營銷模式打下了堅實的接受群。包括百得勝、索菲亞、大自然家居等數多家企業紛紛將宣傳方式從傳統渠道進一步擴張到網絡媒體，那這類企業憑什么能擺出這般的“擴氣”，歸根到底還是因為互聯網時代給企業宣傳擴張創造了條件，越來越多的“網蟲”也為其帶來了擴張的人氣。

    另外，互聯網時代的來臨，也為各企業利用互聯網技術，實現技術革新升級創造了條件。企業在技術上的突破和進步，能有效規避掉產品延伸背后所需要面臨的技術瓶頸，使得企業的夸張之路走得越發的“步履堅定”!

    行業的競爭下，企業修內功的“實力底氣”

    誠然企業向外擴勢發展，任何外在的背景和依托對于企業來說，都只是條件;而自身實力的壯大，才能真正支撐企業得以有底氣擴大規模，應對瞬息萬變的市場環境，謀求更好更深的發展。

    以索菲亞衣柜為例，作為**家成功上市的整體衣柜企業，從其近年年報數據來看，自上市之后其發展規模得到了迅速擴大。2012年和2013年分別實現了營收12.22億元和17.83億元，同比增長了21.73%和45.37%。暫且不論“財大氣粗”，但是資金的雄厚無疑為企業的擴張掃清了不少障礙。畢竟對于任何企業的發展來說，在無法預估未來發展風險的情況下，擴張都是一招險棋，也是一場“燒錢”好戲。另外，除了資金的“供血”，索菲亞在技術革新和品牌塑造上也達到了一般企業都無法企及的高度，因此這次產品擴張，涉足櫥柜行業對于索菲亞來說就顯得 “水到渠成”。由此看來，企業能夠實現擴張，最終靠的還是企業在資金、技術、品牌力量等“內功”修煉上?！皵U氣”不是外在顯露的浮夸，而是內斂底蘊的顯現，一步一個腳印是每家企業在擴張之路上都必須學習的心態。

    有底氣才能擺“擴氣”，衣柜企業的擴張之路已經拉開了帷幕。在這場擴張大賽中，企業把脈住了實現擴張的背景、條件，還必須充分重視未來發展的方向和方法。找準了擴張發展的對策，企業才能以足夠底氣，走出一條坦蕩四方的硬氣之路。

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