地板品牌源自附加價值

2014-08-22來源:中國木業網熱度:18842


    消費者的關注度是衡量地板品牌塑造成功與否的有效標尺。地板企業在吸引消費者眼球上也下了十足的功夫,可往往結果與預期效果大相徑庭,這又是為何呢?


    目前,地板企業吸引消費者的方式,最主要的就是兩種,一種是借助媒介進行廣告宣傳,一種則是各種促銷活動。廣告,廣而告之是傳播量**的宣傳方式,但是頻繁的宣傳極容易令消費者產生審美疲勞,在地板新品推出極少的情況下,廣泛的宣傳反而會適得其反。


    促銷,通過降低商品售價來吸引消費者的方法,在地板市場上早就司空見慣了。消費者也會因地板價格低而關注企業,但是消費者絕不會選購質量低劣的產品。近年來,頻繁曝出地板質量問題,甚至知名的地板品牌也難以避免,如此一來,地板企業在消費者心中又談何品牌形象?沒有了信任即使是再低廉的價格,消費者也不會買單。


    其實,廣告與促銷都只是品牌贏得消費者關注的方法而非核心吸引力,地板品牌的吸引力來自于產品的附加市場價值。品牌的塑造關鍵在于品牌文化是否豐富,而豐富的品牌文化即是一件地板產品的附加價值。但縱觀當前的地板市場,有品牌文化的或是有塑造品牌文化意識的地板企業寥寥無幾。
大多地板企業只以為,成功的地板品牌就是迎合消費者的喜好,這種想法放到實際操作中非但不會幫助企業贏得市場,還會令地板企業陷入發展的迷途中?,F在,地板企業應該著力培養自己的品牌文化,增加的地板產品的附加價值。


    也只有令消費者信服的品牌文化,才會拔高地板企業的市場地位,在成本不斷上漲的情況下,保持高的銷售額。所以,地板品牌的附加價值建設才是地板企業真正需要重視。


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