地板品牌如何稀釋代言明星的負面效應
近些日子,明星吸毒涉毒事件席卷各大媒體的頭版頭條,牽一發而動全身,由明星的人際關系鏈而牽扯出的吸毒明星接二連三被曝光。地板業少不了明星營銷,當明星負面消息鋪天蓋地襲來之際,代言的品牌也會受到危機,地板企業該如何自理?
明星營銷,指利用當紅明星的光環代言某種品牌的商品,利用明星塑造品牌的形象,從而帶動商品的銷量以及市場地位。明星都會有擁護的粉絲團,粉絲團對明星的喜好也會嫁接到商品的身上。明星營銷作為一種直接有效的營銷手段,在地板行業的使用率還是很高的。
在自媒體時代,新聞已經突破了傳統媒體的時間和空間的限制,各大紙媒也開通了官方網站、官方微博等,消息的傳輸速度極快。如若明星的負面消息一經傳出,各大媒體的頭條上都是類似的新聞,這些負面新聞以極快的速度傳播開來。品牌的宣傳是以明星光環為載體,當明星負面效應開始顯現時,地板品牌也將陷入危機。
從柯震東吸毒案例來分析,柯震東代言的品牌總計19個,自其吸毒事件曝光以來,不少其代言的品牌遭受到了品牌危機。據悉,柯震東代言的“炫邁”口香糖難逃網友的惡搞,將廣告口號“吃了炫邁,根本停不下來”與毒品聯系在一起。在其代言的19個品牌中,有的與其終止合作、有的將其代言的產品下架、有的則重新選代言人。明星對于品牌的影響是巨大的。
從近日一項“關于柯震東代言企業如何面對其涉毒事件”的網絡調查中顯示:有63.8%的人表示代言品牌應該快速回應;而有32.6%的人則表示企業應避免敏感話題,保持沉默;其余3.6%的人則給出了其它答案。
從調查的數據比例分析來看,大部分人更希望涉水的品牌有積極回應的態度,在明星發生意外事件的時候,品牌能夠不逃避地作出響應。規避敏感話題、逃避當下的危機只會讓大眾覺得品牌沒有擔當和社會責任感,反而會讓品牌危機加深。而從容地應對困難和問題,公關處理得當,還能夠在大眾中重新樹立品牌形象。
中國木業網認為,在遇到品牌危機的時候,地板企業不能刻意規避,反而要以一種積極的態度迎接挑戰,方能在品牌危機中獲得重生。
(本文屬中國木業網原創,如需轉載請注明出處?。?
免責聲明:凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿和圖片涉及版權問題,請作者聯系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。
