企業文化解救地板同質化

    時代進步帶來科技的不斷發展，在網絡成熟、科技發達的今天，模仿成為各個行業主要的發展模式。不間歇地模仿在當下愈演愈烈，同質化現象越來越嚴重。

    在盛產“多胞胎”的地板市場，想要與眾不同近乎天方夜譚。前一秒新設計出爐，后一秒便已經被復制，這樣的現象對地板行業而言已經司空見慣，任何別具一格的產品都將在短時間內成為最普遍的泛泛之輩。

    國內地板行業迅速發展，導致大批企業進攻地板市場，無論是轉型企業還是新興企業，都來哄搶這一塊蛋糕。但是值得關注的是，一些企業只顧著擴大市場規模，注重商業盈利，缺乏科學的營銷策略，忽視產品設計。這些企業將目光投向市場，哪個產品暢銷就跟著生產哪個產品，一味的復制抄襲別人的作品。在市場不斷發展中，這樣的地板企業逐漸增多，地板行業的同質化問題日益嚴峻。

    作為仍在地板設計方面苦苦掙扎的大型地板企業，想要保持標新立異的產品風格，就要努力從產品文化方面入手。任何產品都有內在和外在兩方面，外在自然是產品的外觀設計，而內在主要是指融入到產品中企業文化，外在可以被模仿，但內在是怎么都“偷”不走的。

    企業文化是企業在不斷的發展進步中形成的價值觀和經營理念，是一個企業的靈魂所在。將企業文化融入到地板產品的設計中，賦予產品一定的文化內涵，突顯地板產品的獨特性。企業文化是一種無形的資產，正因為它沒有具體的形態，很難被消費者感受到，所以地板企業還需豐富品牌故事。

    品牌故事是企業文化中最易讓人感知的成分，感人的品牌故事不僅能提升銷量，還能引起消費者的共鳴，在一定程度上認可一個企業的文化精髓，從而化潛在消費為長期客戶，為企業帶來可持續的購買力。

    地板行業作為前景廣闊的社會型行業，雖然目前被同質化“圍剿”奄奄一息，但是其行業實力不可小覷。只要眾多地板企業在企業文化方面持續發力，百花齊放的地板局面指日可待。

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