企業文化解救地板同質化

2014-08-28來源:中國木業網熱度:19195


    時代進步帶來科技的不斷發展,在網絡成熟、科技發達的今天,模仿成為各個行業主要的發展模式。不間歇地模仿在當下愈演愈烈,同質化現象越來越嚴重。


    在盛產“多胞胎”的地板市場,想要與眾不同近乎天方夜譚。前一秒新設計出爐,后一秒便已經被復制,這樣的現象對地板行業而言已經司空見慣,任何別具一格的產品都將在短時間內成為最普遍的泛泛之輩。


    國內地板行業迅速發展,導致大批企業進攻地板市場,無論是轉型企業還是新興企業,都來哄搶這一塊蛋糕。但是值得關注的是,一些企業只顧著擴大市場規模,注重商業盈利,缺乏科學的營銷策略,忽視產品設計。這些企業將目光投向市場,哪個產品暢銷就跟著生產哪個產品,一味的復制抄襲別人的作品。在市場不斷發展中,這樣的地板企業逐漸增多,地板行業的同質化問題日益嚴峻。


    作為仍在地板設計方面苦苦掙扎的大型地板企業,想要保持標新立異的產品風格,就要努力從產品文化方面入手。任何產品都有內在和外在兩方面,外在自然是產品的外觀設計,而內在主要是指融入到產品中企業文化,外在可以被模仿,但內在是怎么都“偷”不走的。


    企業文化是企業在不斷的發展進步中形成的價值觀和經營理念,是一個企業的靈魂所在。將企業文化融入到地板產品的設計中,賦予產品一定的文化內涵,突顯地板產品的獨特性。企業文化是一種無形的資產,正因為它沒有具體的形態,很難被消費者感受到,所以地板企業還需豐富品牌故事。


    品牌故事是企業文化中最易讓人感知的成分,感人的品牌故事不僅能提升銷量,還能引起消費者的共鳴,在一定程度上認可一個企業的文化精髓,從而化潛在消費為長期客戶,為企業帶來可持續的購買力。


    地板行業作為前景廣闊的社會型行業,雖然目前被同質化“圍剿”奄奄一息,但是其行業實力不可小覷。只要眾多地板企業在企業文化方面持續發力,百花齊放的地板局面指日可待。


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