門企如何在問題與機遇并存的道路上尋求新的發展

    隨著木門行業的發展，木門企業在問題與機遇并存的道路尋求新的發展，木門企業當下面臨的首要問題是整個市場的品牌太多太雜，產品設計沒有個性。木門企業未來的發展趨勢傾向何方，還有待分析。

    企業品牌化程度不高缺少領袖品牌

    目前我國雖然成為了木門制造及銷售大國，但縱觀數量眾多國內木門品牌，國內木門市場上還沒有一家企業能擁有10%的市場份額。高端木門市場完全被進口品牌占據，國內品牌幾乎難以涉足。在許多星級酒店、高級會所內很少能見到國內木門品牌。國內企業領軍品牌的缺失，直接的影響是難以引領行業發展潮流，掌握不了行業話語權，使國產木門形象難以提高。

    目前，國內生產的木門產品無論在質量或技術都達到了國際先進水平，但在國內市場，消費者對國內品牌的整體印象還是比較差。主要原因在于許多木門企業在做國內市場時對品牌形象塑造、品牌推廣力度不大，以為以做外銷的經營模式，做好產品就能帶來訂單，造成品牌附加值很低。

    建議國內木門市場已經是品牌消費時代。木門企業要生存、發展，走品牌化道路是必由之路。木門企業必須注重品牌建設及推廣，提高產品附加值，樹立品牌力就是銷售力的觀念。

    行業準入門檻驅使企業加入木門制造行列

    近年來，木門市場火爆，木門行業得到了快速的發展。但是，木門行業準入門檻低以及利益所驅，使許多企業都加入木門制造行列，其中不乏家庭作坊式的中小企業。大量企業的進入使競爭變得極為激烈，價格戰、產品質量參差不齊、以次充好、抄襲成風等問題讓市場更為混亂。

    建議在木門企業申請營業執照時，提高其準入要求。如提高注冊資金、廠房面積、生產設備數量等，確保進入企業的規范性，也提高了企業的違法成本，從而能使企業權衡利弊，主動守法經營。

    縣級市場成木門企業渠道之爭的主戰場

    每一個行業的發展都會經歷起始期、發展期、高速發展期(洗牌期)、成熟期四個階段。我國木門行業的發展，目前已經進入到了洗牌階段。通過對市場的調查發現，在一線城市，木門市場的競爭非常激烈，隨著生活水平的提高，高檔木門越來越受中高收入客戶的追捧。木門企業在完善了省會城市的布局之后，向二、三線城市開設店面，在不久的將來，縣級市場將會成為木門企業渠道之爭的主戰場。

    隨著越來越多的國家進入快速工業化和城鎮化階段，國際資源能源市場爭奪戰將日趨激烈，資源、能源等大宗商品的低價時代將很難再現，木門產品原材料價格勢必會上升，直接影響成品市場價格，木門終端渠道也發生了深刻變化，銷售模式受到了挑戰。

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