對于木門業而言 “蘋果”效應仍是品牌打造的樣板

    蘋果iPhone6發布會直播已于北京時間9月10日凌晨一點正式開啟。揮別一年的時間，又將會有怎樣的精彩等待著果粉們去見證，創出真正屬于自己時代的標志?對于木門行業而言，“蘋果”效應仍然是一個品牌打造的樣板。

    圍繞消費者的關注點來做文章

    正所謂內行看門道，外行看熱鬧，盡管有業內人士大呼蘋果iPhone系列的創新已經一代不如一代，盡管iPhone 6和iPhone 6 Plus因其手機屏幕尺寸及背部設計等受到網友們的集中吐槽，但無可否認的是，蘋果仍然是當前走在全球手機行業前列的高端企業。因為迄今為止，很難有哪款手機產品的發布會能夠與iPhone系列媲美，而人們也愿意相信，手機行業的革命性變革，仍然最有可能出在蘋果產品之上。

    蘋果的技術性和傳奇性加在一起，使得它保持了行業老大的地位。那么對于木門企業來說，這又帶來了什么樣的啟示呢?首先當然是新品發布會這一形式的打造。如今的蘋果發布會越來越像是科技界的春晚，除了邀請各大科技媒體到場之外，還有來自各家世界知名時尚雜志的達人現身，更有不少好萊塢明星露面，再加上網絡同步直播為普通消費者打開了入口，這就讓蘋果的發布會在尚未開始前就已經有了很高的人氣。新品發布會是一個很好集聚關注度的時機，但木門屬于低關注度的行業，科技含量也并不算高，無論在業內還是業外，想要取得蘋果這樣高的關注效應恐怕不太可能，不過木門企業想要提高消費者對自身品牌的參與度則并非不可能。

    有評論說，蘋果已經超越了產品本身，成為了一個話題。木門企業同樣可以通過對于產品故事和品牌故事的講述，將自己變成一個話題。這當然就需要木門企業給自己賦予一點娛樂性，或通過名人效應或主動制造話題，在宣傳自己產品的同時，懷抱敢于接受來自外界的調侃，甚至是歡迎這種調侃的心理，一旦這樣的活動被一部分“意見領袖”所關注，更多消費者就更可能會本著“獨樂樂不如眾樂樂”的心理，被吸引甚至發動身邊人參與其中。畢竟木門是日常生活都會接觸到的產品，木門企業要打響品牌，就必然要圍繞消費者的關注點來做文章。

    為企業的市場競爭注入新活力

    而從蘋果此次發布的另一款產品Apple Watch和支付工具Apple Pay來看，蘋果已經開始從硬件制造向更加廣闊的智能家居、智能健康、移動支付等大數據、增值服務領域開進。在競爭激烈的年代下，智能手機等產品的硬件的設計已經不再是瓶頸，如何配置應用好智能硬件才是值得關注的重點。這與木門行業的市場環境何其相似，木門生產技術早就不是競爭的門檻，但如果木門企業能在相同的技術條件下，做出功能上的創新，甚至只是在材料的配置和外觀上做出符合時代的調整，那么自然就能夠為企業的市場競爭注入新的活力。

    與此同時，可以明顯看到的是，在后喬布斯時代，蘋果已經更加親民，從去年的多彩版iPhone 5c到如今的iPhone 6以及iPhone 6 Plus，從色系的豐富與屏幕的擴大，庫克帶領下的蘋果在行銷思路對消費體驗的迎合有目共睹。正是因為抓住了消費者的心理，蘋果的新品才能在一大波吐槽聲中，銷路仍被一致看好。木門企業如能學會這等功夫，無論受到何種評價，始終能夠在強大的技術力量支撐下，不斷完善核心產品的體驗，再加上被認可的高端品牌形象，那么自然不愁消費者不買賬。

    總之，核心產品和品牌形象是企業發展的重中之重。木門企業要想順應時代潮流、與時俱進，需具備足夠的實力和自信。盡管土豪們再怎么說iPhone6的外觀丑陋，最后仍然會因為它的“品牌”而收入囊中，這就是品牌實力的體現。所以說，無論如何，木門企業總是在繼續前進著的，只要能夠在明確方向的指導下，踏踏實實做好基本工作，做好自己獨一無二的產品和品牌，總能在競爭中找到不敗的方法。

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