明星代言蔓延衣柜品牌 “燒錢”投資戰果未知

    近幾年來，明星代言衣柜品牌漸成火爆之勢。舒淇代言索菲亞、范冰冰代言頂固、朗朗代言箭牌等等，讓人眼花繚亂。選擇明星做代言，說明如今衣柜行業已進入激烈的品牌競爭時代。然而，業內人士認為，衣柜品牌“燒錢”投資明星代言之后，更需要關注的是自己的核心競爭力到底是什么。

    衣柜行業明星代言風起云涌

    近年來，在衣柜行業市場競爭日益激烈的背景下，不少衣柜品牌紛紛邀請明星代言。例如，在今年市場低迷的行情下，頂固力邀國際巨星范冰冰加盟，在一定程度上為頂固打造國際范家居品牌形象起到強力的助推作用，也為頂固全國的經銷商注入了一劑強心針，更讓消費者看到了頂固發展的趨勢。箭牌攜手朗朗，對于企業品牌的提升和影響力的擴大起到了積極的拉動作用。

    的確，明星意味著品牌定位，更意味著企業對品牌的著力打造。對此，業內人士分析，明星代言衣柜產品的空前火熱，一方面有助于提高雙方的知名度，帶來品牌效應;另一方面會使一批資金儲備不足的衣柜企業市場空間受到擠壓，或將引發衣柜行業新一輪洗牌。

    明星只能起引導作用 品牌還需靠內在

    衣柜品牌選擇明星代言只是提升品牌的開始，不少業內人士表示，選擇了代言人之后還必須做宣傳推廣，這個費用甚至達到代言費的5到10倍，才能最終達到目的。目前這些衣柜品牌雖然看到了明星代言的初步效果，但最終成功與否還取決于兩點，一是企業最終走向;二是品牌推廣如何放大明星效應。有太多品牌不懂宣傳，花錢請了明星卻不注重推廣。他們強調，在借助明星效應的同時，企業還要練好內功，畢竟，消費者最終看重的還是產品，明星只能起到引導作用。

    的確，縱觀國際品牌，很多其他行業大牌如寶馬、奔馳、蘋果等都沒有選擇明星代言。發展中的品牌通過明星代言可以快速提升其品牌的知名度，但不一定會成為名優品牌。品牌是質量、文化、服務、市場占有率等綜合因素的積累，是否選擇明星代言關鍵還要看這個品牌如何定位，以及品牌處在什么樣的發展階段。

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