客流稀少成紅木賣場常態 紅木衣柜企業如何突圍

    今年上半年來，整個衣柜市場都表現出疲態，紅木衣柜賣場更是客流稀少。對此，業內人士認為，作為紅木家具行業主體的衣柜企業，只有深度挖掘紅木衣柜產品的文化內涵，打造企業最突出的核心競爭力，才能突出重圍。

    紅木衣柜成投資熱點

    當代紅木衣柜行業是與中國經濟同步發展的。在人民生活水平不斷提高、人均可支配收入持續增長的背景下，帶有投資與收藏性質的高端消費也在逐年增加。紅木衣柜兼具實用與收藏的特點，在名貴木材資源不斷減少、市場需求持續上升的現狀下，其保值和增值優勢明顯。同時，經過10多年的發展，紅木衣柜的風格不僅包括明清仿古衣柜，還有與當今生活融合的新中式紅木衣柜，滿足了不同的消費需求，推進了行業的進一步發展?？梢哉f，當今的紅木市場已形成規模且種類繁多，這幾年其已成為近年來的投資熱點。

    促進產品市場流通成首要任務

    然而，隨著消費者文化素養的進一步提高，以及對紅木衣柜的深入理解，人們在購買衣柜時考慮的因素更多了。與此同時，面臨經濟形勢的不確定性，更多消費者選擇了觀望。根據對紅木賣場的走訪就可以發現，客流稀少已經成為紅木賣場的常態。很多紅木企業的老板們抱怨最多的一句話就是“沒有人氣”。如今，如何促進衣柜產品的市場流通速度，讓資金盡快回籠已成為紅木企業的首要任務之一。

    培養品牌意識 提高服務質量

    對于如何促進產品的市場流通速度，業內人士建議，紅木衣柜企業應該培養品牌意識、提高服務質量。一方面，如今國內大多數紅木衣柜企業還不能完全沉淀下來，品牌意識近年來雖有所增強，但仍然不夠。一紅木企業負責人表示，“很多企業的確重視品牌的建立，但忽略了一個好的品牌需要沉淀數十年甚至上百年，而目前的企業大部分都有些操之過急，急速成名的案例不在少數，但由于品牌基礎的薄弱性使之迅速衰弱。有的甚至不到10年便在市場上不見蹤影。

    另一方面，在如今講求服務為王的時代，能為客戶提供良好周到的服務確實能極大地提升企業的正面形象。紅木衣柜企業在完成產品的一次售賣后，就應開始進行產品的售后服務，定期提供保養常識，為客戶的家居風格提供設計，或邀請客戶加入VIP計劃，定期舉辦相關活動，吸引和拉動客戶參與其中等。業內人士指出，“酒香不怕巷子深”的年代已過去，紅木衣柜企業應放開視野，增強品牌意識，提高服務質量。

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