傳統營銷已過時 櫥柜業要善用互聯網思維

2014-10-13來源:九正建材網熱度:18459


    目前,現今已經不是“酒香不怕巷子深”的時代了,櫥柜等家居建材行業紛紛開始進入到自我推銷時代,在信息發展如此之快的時代來說,櫥柜等家居企業已然開始進行新的營銷戰役,但是面對眾多的營銷戰術來說,櫥柜企業還需玩出新意,如此方能在整個市場中拔得頭籌。


    傳統營銷方式已經過時


    櫥柜業的競爭最重要的部分無非是產品、品牌和營銷渠道之爭。如果說多年之前還有聲音在吶喊“質量才是硬道理!”,那么在信息技術已經如此發達的今天已經沒有人會單認這一死理。尤其是對于某些品牌集中度還不那么高的行業來說,撇開質量問題,營銷方式和營銷渠道是必爭之地了。明星效應、勵志短片、賣萌文案……創意營銷之風勁吹,家居業的營銷途徑越來越多元化,手段也越來越“彈眼落睛”,續平淡無奇的傳統營銷方式對于企業來說無異于“自掘墳墓”。


    深得人心的口號不可少


    賣的是產品,但境界可不能少。在品牌如林的櫥柜行業中,如何讓自己的產品和品牌價值在消費者間廣為流傳?一句深得人心的口號自然必不可少。無論是圣象的“不賣產品賣財產”,還是慕思令人心潮澎湃的“筑夢者”,都讓人們在購買產品的同時,看到了品牌最核心的文化價值。一句直擊人心的口號,賦予了品牌特有的價值,在產品同質化非常嚴重的當下,更換營銷思路顯然比新品更易脫穎而出。


    善用互聯網思維營銷


    林林總總的櫥柜企業促銷活動讓消費者產生了疲勞,促銷的效果也越來越不明顯,以至于不少業內人士都抱怨,如今的市場已陷入不促不銷的狀態。在這種情況下,必須要引領、創新一個新的家居消費方式?;ヂ摼W為思維時代之下,社會化新媒體是平臺,口碑營銷的影響力越加明顯。顛覆性的創新型互聯網思維營銷完勝傳統營銷,侵占市場。


    互聯網思維營銷是什么?如何運用互聯網思維,通過線上的平臺,通過新媒體做活傳統的家居建材業,這是一條顛覆性的道路,也必將有具有顛覆性創新精神的品牌脫穎而出。


    我們可以看到,一些大品牌的櫥柜企業等已經走在了家居創意營銷的前列。創新是所有行業發展的永恒主題之一,消費者對服務品質越來越苛求,如今單一的靠渠道管理、終端促銷、新品沖擊等等形式已很難形成新的突破,也易被競爭對手模仿。

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