宜家將進駐韓國 韓家具業壓力山大

    據韓國《朝鮮日報》稱，2014年末，宜家將在韓國開設**家門店，并在2020年擴展到5家店，消息一出，韓國當地家居企業紛紛表示“鴨梨山大”。

    去過韓國的朋友知道，在韓國看不到任何宜家的影子，為何?因為韓國沒有宜家，也許你會說不合常理，但這是事實。韓國政府為了保護當地的家居企業與傳統文化，拒絕宜家的進駐。

    不過，這一情況即將被打破。

    據了解，2014年5月29日，宜家官方宣布將在2014年年底在京畿道光明市開設首家韓國宜家門店，且將在2020年，增加到5家門店。同時，宜家還公布了將在韓國首家門店銷售的產品價格，包括其中斯多瓦長凳售價為4.9萬韓元，諾姆拉休閑椅的售價為3萬韓元、賽亞床頭桌售價為2.99萬韓元。價格一如既往的親民，這對于韓國本土家具企業來說，宜家的“入侵”是巨大的威脅。

    據了解到，為了應對宜家的巨大“沖擊”，韓國本土家具公司，包括韓國**個人具制造商Hanssem、家具公司Livart、韓國家具巨頭ENEX紛紛制定市場新計策。

    Hanssem公司設立5620㎡的實體展廳，目標群體為30歲左右喜歡購置歷久耐用家具的年輕顧客。并在增進了網購商城人手，推薦電商渠道銷售業績，以對抗宜家網上渠道窄這一弱點。

    家具公司Livart作為韓國度具行業的老二，開始擴展終端市場，并增設了第20家大型家具店。同時，開創了一個新品牌，專門售賣中低價的產品，以籠絡更多的中小層消費者。

    韓國家具巨頭ENEX則選擇引進新技術，增加產品品類，給消費者更多的選擇。

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