深圳家具業再迎轉型大考

    家具企業如何應對多重危機

    編者按近年來，受到政策因素、經濟形勢和房地產萎縮的影響，家具企業的日子并不好過，很多小企業經不住挑戰只能關門，而一些知名企業也出現了種種問題。家具企業如何才能活下去，值得每一個家具企業慎重思考。"如何才能讓家具企業活下去"專題報道將對該問題展開探討。

    在社會高速發展的當下，有的家具企業不愿意轉型，有的家具企業在沒有充分了解市場的情況下盲目轉型，

    最終導致資金鏈斷裂，部分企業不得不宣告破產。

    從下半年開始，深圳家具企業倒閉的消息一個接著一個。深圳華源軒被曝出在二次沖擊IPO失敗后，資金鏈斷裂;深圳大富豪實業發展有限公司(以下簡稱"深圳大富豪")上馬大項目導致資金斷裂;深圳華仁實業公司(以下簡稱"華仁公司")經營不善虧損已被收購。當年在北京風光的華源軒、富之島等品牌在今年國慶期間已撤出北京市場。2014年的轉型難考驗**落在了這些一線的廣東家具企業頭上。

    深圳家具業再迎轉型大考

    轉型遭遇資金危機

    7月，深圳華源軒工廠被曝出工人登上天臺以極端方式索要薪金，原因是華源軒沖擊IPO失敗后陷入資金危機。

    隨后，有媒體曝出深圳大富豪實業發展有限公司生產線工人集體罷工。罷工原因是公司已拖欠生產線工人工資長達大半年。仔細深究發現，導火索來自于深圳大富豪的費縣富之島項目停工，同時還被山東省臨沂市住建委列為首批建筑市場企業誠信黑榜企業。

    近期，百蘭床墊的母公司華仁公司在工廠門口貼出告示宣告倒閉，百蘭床墊被慕思寢具收購。告示稱，因房地產行業不景氣且經營管理不善，華仁公司嚴重虧損，靠借債發放員工工資。目前，因資不抵債已經停業。據透露，百蘭床墊目前在北京的店面已全部撤店，成為繼華源軒、富之島之后成為深圳第三家倒閉的知名企業。

    未及時跟上市場腳步

    "以往，廣東區域值得引以為傲的軟體家具和板式家具正在或者逐漸走下坡路，取而代之的是來自四川的板式家具。"深圳市家具行業協會執行會長侯克鵬在2013年年底指出。

    據了解，深圳大富豪資金鏈斷裂與其板式產品線的大規模開發不無關系。知情人士透露，2006年，深圳大富豪實業發展有限公司老總何循證在投入4000萬元重點開發"粉橡"和"小狗**"兩個板式產品系列時，曾有多位富之島高管力諫向實木家具領域轉型，但均被拒絕。

    業內專家表示，曾經因為規?；a而以性價比著稱的板式家具熱正在褪去，特別是在一線市場，隨著普通民眾購買力的增強，板式家具受到了實木家具消費的沖擊。板式家具逐步退出中高端市場。而富之島在一線市場依然固守板式家具，并一直沒有拓展三四線市場，而后者在板式家具銷售中最為順暢。

    轉型電商不易

    3月，富之島召開戰略發布會宣布推出基于整體家居思維下的"模塊模式"，即將產品按類別分成若干模塊，然后根據不同的市場需求進行模塊組合，像搭積木一樣進行家具配套。模塊化可以讓產品變得高度標準化，更能適合電子商務的需求，因此，富之島在渠道方面也準備著重拓展"O2O"領域。

    但是電子商務，這個在其他行業收貨頗豐的平臺并沒能給富之島帶去福音。在選擇電子商務時，家具企業須全面權衡自身實力。

    "深圳大富豪"轉型經歷

    深圳大富豪實業發展有限公司是中國家具行業的代表性企業之一，是《室內裝飾裝修材料木家具中有害物質限量》、《木家具通用技術條件》等多項國家標準的制定審議單位和主要起草單位。深圳大富豪實業發展有限公司老總何循證曾經出任過廣東省家具商會會長。

    2005年，深圳大富豪品牌富之島的年銷售額達到4億元。為了沖擊2006年的6億元目標，何循證斥巨資在山東臨沂費縣建新生產基地，同時推出多個系列產品，但是市場的發展不如預期。富之島難以消化大量的庫存，并因為大規模投資面臨資金不足的困境。

    何循證把解決資金困境的希望寄托在上市融資上。2007年，富之島正式啟動IPO的各項工作，并引入了風險投資。當時，富之島將IPO的時間設定在了2009年。但是金融危機使得融資失敗，深圳大富豪無以為繼。

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