促銷大戰臨近 地板企業謹防落單
雙十一即將來臨,地板企業間的促銷戰又再次打響。不過,在光棍節促銷,地板企業謹防被落單。
促銷活動對消費者來說,早已屢見不鮮,而當前消費者購買地板產品基本上是由于地板價格低廉,在地板市場上“天下大同”的情況下,消費者對地板產品的選擇基本上就是以價格為標準。而地板企業熱衷于促銷也正是基于目前的地板行業態勢。
不過,地板企業需注意,“金九十銀”的促銷旺季已經過去,而木業市場的熱度也隨著“金九銀十”的離去而漸漸退去。地板不同于一般的日常用品,消費者必須經常購買,會購買地板的,基本上是有硬性需求的消費者。并且,雖然,現在地板行業內的電商開始興盛,但是,由于地板商品的特殊性,消費者大多會選擇到實體店購買,即使上網選購也會先到體驗店。這就給地板的買賣活動限定了時間、空間限制。
當然,地板企業大可將促銷的時間延長,然而,地板若沒有剛性需求,即使打折促銷也鮮有過問。更何況,從另一方面說,地板市場上不再只是本土企業獨有的,外來地板企業正向本土市場發起猛烈的進攻,相較于本土地板產品而言,進口地板沒有同質化問題的困擾,沒有貼牌的亂象,而且,質量也更令消費者信服。
面對如此強勁的競爭對手,本土地板企業不可掉以輕心。本來促銷活動對企業的運營并沒有壞處,不過,若只知道打價格戰,對企業而言是毫無益處的,而此次從大洋彼岸傳來的節日,地板企業也需謹慎對待,別讓自己成市場的“光棍”。
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