地板同質化需要業內企業共同作用

    地板市場同質化現象由來已久，地板行業內對此看法不一，有人認為同質化是行業發展的必然階段，有人認為這是跟風抄襲現象的演變。不管對同質化的理解如何，解決同質化問題仍是目前地板行業的主流。

    地板產品同質化導致銷售過程中可替代性加強，大多地板企業所生產的產品都面臨著替代或被替代的命運。無論是從外觀設計還是產品功能，亦或是包裝宣傳，地板產品的趨同性越來越明顯。

    地板企業化解同質化危機還需從增強創新能力開始，包括產品外觀的設計、功能的開發、營銷的標新等。地板企業在進行新產品的開發時，需要經歷一個復雜的從后往前開發過程，首先要洞悉消費者、同行競爭者和產品自身結構的問題與優勢，針對市場調研來進行相應開發。

    地板產品在被選購時，消費者往往以自我認知為主，因此地板企業需要將自家地板產品和地板品牌呈現在消費者面前，讓消費者認識了解自家地板，這就需要依靠包裝和營銷。在營銷時代，品牌是企業的重要標志，品牌形象在產品銷售過程中起著重要的引向作用。

    地板行業需要對行業內存在的弊端做出明確的認識和分析，對企業品牌做出準確的梳理，認真反思市場現狀。地板同質化現象并不是一兩家地板企業創新就能解決的問題，而是需要行業內各方力量的共同努力，目標一致方能向同一方向使力，方能創建地板行業美好未來。

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