家具電商雙十二促銷不再“任性”了

    在家具電商領域，雙十二一直是雙十一的接力棒，每到此時都會出現異?；鸨拇黉N場面，然而今年卻一反常態，雙十二的前奏明顯不如雙十一的提前預售那樣火爆，據小編觀察發現，部分家具電商品牌"雙十二"的優惠力度收緊，甚至有的干脆已放棄了節點營銷。

    在天貓雙十一當天571億成交額的"大蛋糕"中，包括林氏木業、全友家居、羅萊家紡、家裝e站、水星家紡在內的5類家居品牌都實現破億的銷售額。在漂亮的數字背后，也迎來了網友對家居網購的"吐槽"。

    "在雙十一那天，特意買了一套沙發，因為被其5折的標題吸引了"市民劉女士表示，"本想著最晚一個星期應該就到貨了，可曾想到現在都沒發貨，也不知道有沒有質量問題。"

    據九正建材網了解，延遲發貨只是網友吐槽的一方面，"臨時調價"、"虛假銷售"、"刷單"等現象都成了網友家具網購的擔憂。

    某家具品牌電商負責人跟記者透露："雙十一的背后，有一部分是線下客戶刷線上成交，本末倒置"。而"雙12"又得拿出十幾萬甚至幾十萬的資金刷點擊量，大企業也許還能"任性"，但一些中小型家具企業絕對不會再愛了。

    家具雙十二線上優惠力度小 線下不"感冒"

    在"雙十一"網絡購物里賺了個盆滿缽滿的家居商們自然不會放過年末"雙十二"最后一輪的網購熱潮，而錯過了"雙十一"的家居企業看到了網絡促銷的好處，也可能會加入進來。不過也有業內人士分析，短期內的多次促銷容易造成消費者購買疲勞，而促銷商家的增加也加劇了行業內的競爭，"雙十二"的前景可能并不看好。

    在林氏木業的天貓旗艦店上，"12-12品牌盛典"字樣掛在首頁上，并開設了預售專場，"630城區5包到家"、"全場2折起"、"15天價格保護"、"2折換購"等字樣頗具吸引力。

    小編看到，一款高檔沙發專柜價為6320元，而雙十二預售價為3999元。不過當小編查詢之前雙十一期間的一件折扣產品后，發現它并不在折扣優惠系列里。

    隨后，小編打開羅萊家紡天貓旗艦店，發現"雙十二"痕跡更加不明顯，僅推出一個"12月保暖季"活動，作為雙十一天貓品類銷售額排名第十的全羅家紡似乎并不看好雙十二的營銷節點。

    相對于"雙十一"期間豐富的線下元素，中國家具板材網觀察本市一些大型家居賣場發現，線下家居門店對"雙十二"并不"感冒"，只準備在周末時候推出常規性優惠，并沒有準備在"雙十二"期間大搞活動。

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