明年要開100家店 馬來西亞地板強勢進軍中國

    盡管中國地板業處于激烈競爭階段，外來品牌依然看好中國市場，希望來分一杯羹。日前，伊安

屋地板北京旗艦店的開業正式宣告了這個馬來西亞品牌的野心。而其老總近日透露，伊安屋計劃明年

在中國開100家店，并向三年內占領中國市場10%份額的目標努力。

   
    近日，隨著體驗館的開業，伊安屋正式與北京消費者見面，這是其在中國地區的**家店，也正

式邁開了進軍中國的步伐。據伊安屋中國總代理商極力（北京）貿易有限公司華南/華北區總裁歐陽羱

瑱介紹，該品牌隸屬于馬來西亞的威利木業，早期以實木復合地板為發展起點，擁有超過十年的地板

研發制造經驗。雖然2006年才正式成立，但憑借著高投資額和現代化器械，目前已經發展成為集產品

研發、生產運營、精密加工、品牌行銷、安裝交付等多功能的一站式實木復合地板制造商。
 

    據歐陽羱瑱介紹，伊安屋目前已經啟動中國擴張計劃。11月28日，長沙店已經開業，而這周六即

12月13日，深圳店也將正式亮相。歐陽羱瑱還在考察武漢市場，試圖尋找一個合適的店址?！拔覀?

2015年的目標是，在中國開出100家店，包括代理店和直營店。未來三年要開到500家店?！睔W陽羱瑱

說。他表示，北京在伊安屋中國戰略版圖中占據重要位置，未來在中國的發展將以華北為主?！巴ㄟ^

直營、加盟的方式，我們希望能夠在未來的三年里，搶占中國實木復合地板10%的市場份額?！?br />    

    拼搶中高端市場

    中國地板市場經歷了二三十年的發展，如今已處在競爭十分激烈的階段，甚至還有過剩一說，一

個馬來西亞品牌為何要選擇此時進駐中國市場，并放出豪言壯語？
   

    伊安屋的底氣從何而來？據介紹，伊安屋的母公司——威利木業有限公司自身能提供經濟優質的

地板品牌，同時也與馬來西亞森林局攜手合作，針對熱帶原木研發高品質、多系列的產品，以滿足市

場的不同需求。近年來，威利木業積極引進先進技術和設備，開發新產品，迅速占領了馬來西亞市場

實木復合地板的20%份額，并將產品銷往新加坡、緬甸、印尼、泰國、澳洲、美國、中東等地。
   

    與國內不少地板商競爭激烈的感受不同，歐陽羱瑱反倒覺得中國是一個藍海：“中國高端消費剛

剛開始，市場很大?！彼硎?，伊安屋要提供給消費者的是環保、健康和舒適。而目前中國大多數城

市遭遇霧霾困擾，很多消費者對于健康的關注和要求越來越高，而伊安屋針對的就是“開始注重健康

養生的人”，定位中高端。有了馬來西亞的成功經驗，再結合中國市場的特殊情況，歐陽羱瑱表示這

個時機進中國“是對的”。對于制定的目標，他表示將通過直營店與加盟店共存的方式，并加強開發

商、設計師、商業會館等渠道，加強產品的推廣。
   

    欲以綜合服務取勝

    據介紹，伊安屋并不只提供地板，其還提供天花板、墻板等家庭里使用的板材產品。與常規的地

板銷售不同，其建立的旗艦店更多的展示其養生和健康理念。據介紹，伊安屋制作原料取自熱帶森林

原木，整體承諾超級E0，用超低的甲醛釋放量緩解消費者的疑慮；采用縱橫交錯疊壓的模式組坯，以

實現有效防止木板熱脹冷縮的情況，解決消費者心目中地板容易變形的隱患；采用特殊材質的表層技

術，有效抵擋紅酒等污跡沾染，并有防白蟻、耐刮花等功能。
   

    此外，伊安屋還在通過創新技術，力求實現更強的養生功能?；诖?，相比國內地板主要注重使

用感受和性能，伊安屋地板希望在此基礎上，通過環保、功能等優勢取勝。

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