改變傳統營銷策略 地板企業用品牌鋪設路徑

    地板行業經歷近三十年的發展，市場競爭已經日趨激烈，想要繼續在市場上取得突破，地板企業必須考慮營銷創新的問題。通過以客戶價值為中心的策略，對現有產品進行有機整合，再輔以綜合性的營銷策略，**程度滿足消費者的不同情感需求，才是地板企業做大做強的**途徑。

　　地板企業改變傳統營銷策略
 

　　在白熱化的市場競爭中，地板企業在營銷策略上的困境表現在：產品宣傳受限，傳播手段經久不變;渠道推力不足，終端促銷乏力……如果地板企業不能改變傳統的營銷策略，不采用先進的創新的策略去整合營銷，走出一片新天地，其命運前途堪憂。
 

　　地板企業應該從產品創新、營銷策略、營銷管理創新去思考，探索出一條嶄新的、能讓營銷走上健康、快速發展的廣闊之路，而偏安一隅，固步自封的理念和思路對企業做大做強是沒有任何益處的。
 

　　利用品牌符號鋪設營銷網絡
 

　　事實上，**級的營銷不是建立龐大的營銷網絡，而是利用品牌符號，把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里，把產品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認這個產品，投資商選擇合作時認這個企業，這就是品牌營銷。而地板企業必須要通過品牌推廣活動中，伴隨著各類以“服務為主體的活動營銷”到達的每一個站點進行產品的宣傳，勢必將自己的產品符號融合在以品牌化運作宣傳過程中，把產品輸送到消費者心里。
 

　　地板企業穩步推進營銷活動
 

　　很多地板品牌的產品面臨“叫好不叫座”的窘境，這里一是大眾認知度低，二是售后服務瓶頸和價格因素。在這樣的大背景之下，這個尷尬局面同時也暗示產品市場的巨大潛力，因此，在產品發展的同時打造品牌，對于產品市場市場未來發展必將貢獻不小。根據企業運行的一些品牌主題活動的推廣，根據其活動點多，覆蓋面廣，相關部門支持力度大，報道媒體多，持續時間長等特點，對品牌而言，不僅培育周期長，借助媒體的廣泛傳播，培育效果更好。
 

　　產品市場化策略需要不斷深入，而隨著地板企業“穩扎穩打、步步為營”式的營銷活動逐步強勢推進，以此為契機發展新興市場也是一種有效的市場開拓形式，也會使一批優秀的品牌必將快速成長起來。

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