“傍名牌”成定時炸彈 衣柜企業盡早轉型最明智

由于衣柜行業“錢”景無限，越來越多的雜牌衣柜開始出現在消費者視野。其中，不少衣柜企業通過模仿、抄襲等手段來實現自身的發展，“傍名牌”在衣柜行業出現。不過，隨著相關法律制度的日趨完善以及市場信息日趨透明化，“傍名牌”隨時會成為“定時炸彈”，衣柜企業還是盡早轉型最為靠譜。

家居建材市場傍名牌現象嚴重

在家具建材行業，“傍名牌”可謂無人不知，而“傍名牌”現象在業內也是數見不鮮。近日，涂料品牌嘉寶莉狀告浙江某品牌企業商標侵權(也即傍名牌)一案于11月20日在長沙市中級人民法院開庭：嘉寶莉要求該企業“停止侵權”，并賠償100萬元。不管最后結果如何，經過各方媒體的報道，該侵權品牌的形象以及產品等各方面都會受到一定影響。類似的事件在前不久也有發生;江門某品牌由于商標侵權東莞大寶化工，最終被廣東省江門市蓬江區人民法院判處“依法進行拍賣”，不僅企業被強制關停，多年發展所開發的渠道商也因此嚴重流失。

上述這些，只是家具建材行業“傍名牌”中的冰山一角。而就衣柜行業來看，由于其門檻相對較低、高利潤的特點，讓不少雜牌廠家紛紛涌入。而這些雜牌多數采用與衣柜品牌類似的名字命名，打打擦邊球，讓消費者看到之后以為是名牌產品，殊不知其已被假品牌忽悠了一把。

“傍名牌”企業盡早轉型是明智之舉

的確，衣柜行業內不乏一些只想謀求短利而不求長遠發展的企業，對于這些企業而言，“傍名牌”的方式如果能獲得利益，當然要趨之若鶩。不過，對于已經走在“傍名牌”這條路上而又期望發展壯大的企業而言，所需要思考的問題是，如何利用現有渠道和技術資源迅速發展正規的自有品牌，而不是考慮如何利用自己的小聰明來獲取更多的利益，盡早轉型才是明智之舉。

一方面，隨著衣柜行業和市場越來越透明，加上政府相關部門關于市場打假行為的力度越來越大，經銷商與消費者所能獲知的行業信息越來越多，而市場中的假冒偽劣行為將面臨更大的經營風險，通過“傍名牌”的方式來獲得實質性的發展其實已經相比以往變得更為困難。另一方面，“傍名牌”由于其所存在的法律風險，在企業逐漸走向正規化發展的過程中往往可能成為“定時炸彈”，隨時都有讓企業蒙受重大損失的可能。

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