家具企業做品牌需思路清晰

    互聯網時代，世界千變萬化，家具行業也在發生著變化。對于家具企業來說，家具企業的形式會變，家具企業的發展計劃會變，營銷方法會變，打造品牌的方法也在變化著。

    以前，打造家具品牌通常的辦法是，通過大規模的廣告運動和推廣活動，讓消費者知曉品牌，然后再通過縮小范圍，進行有針對性的告知和推廣，這時受眾縮小了，再通過連續的有針對性的推廣和活動，形成美譽度。直到忠誠度的形成，之后形成良好的品牌聯想，最終成為口碑，即消費者幫助我們去傳播。

    可是現在是互聯網和移動互聯網時代，我們還能依法炮制嗎？

    當然是不行的，以前是信息更新換代的速度慢，所以先進行廣告活動和推廣活動極致口碑來源于什么，現在信息的更新速度驚人，一波波的信息像浪潮一樣。

    所以我們要先做極致產品。沒有好的家具產品，一切都是空中樓閣。怎么做到極致呢？
    
    **，小而精。如果家具企業一年推出數十種產品，要做到“極致”很困難，但如果一年只推出幾款產品，把資金放在這幾款產品上，打造出精致，唯一的感覺，就可以做到極致產品，是很受消費者喜愛的。

    第二，界定好邊界。品牌都要有邊界，一個品牌只能代表某類消費群，而不能是全部的消費者，所以要有所界定和取舍。品牌需要對應相對的消費群體，如果你的產品時老年人使用的家具產品，而你的品牌定位卻是和歐洲貴族古典相關，這就是最明顯的錯誤了。

    第三，快速革新和升級。任何一個顧客都不希望十年如一日看到同樣一個產品。家具企業研發出來的產品要結合當下的潮流，和結合當下消費群體的特色，研發出消費者所想要的額家具產品。

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