湖南地板廠家提醒您：木地板市場存在廣告宣傳夸大 ？

    湖南木地板廠家提醒您：木地板以其特有的紋理、質感和色彩，迎合了人們回歸自然的心理，覺到越來越多消費者的青睞。但目前木地板市場尚不成熟，廣告宣傳名不副實、炒作概念或虛夸數據欺騙消費者等現象時有發生，繼而引發投訴和糾紛。為此，筆者就木地板市場廣告不實問題的主要表現作一番分析，并就基層工商機關的相關監管工作提幾點建議。

    一、木地板市場廣告宣傳名不副實的主要表現

    (一)假冒材質。許多木地板經銷商利用一般消費者缺乏樹種知識的不足，為追求高額利潤，在對外宣傳中假冒其他樹種，套用近似木材名稱，隨意編造品名，混淆地板名稱，如用樺木冒充櫻桃木或楓木，用東南亞雜木假冒進口紫檀、柚木，將印度尼西亞產的甘巴豆起名“金不換”等，誤導消費者。

    (二)夸大功能。一些木地板經銷商為突出所售品牌的優越性，宣稱其木地板具備抗菌、地熱免膠、防水、抗靜電等功能，令消費者如霧里看花。

    (三)虛假環保。木地板界有關環保的名詞如E1級、E0級等層出不窮，甚至打出了“無甲醛地板”的旗號。其實，木地板在生產過程中，為保證其結合強度和耐磨度，大多會或多或少使用含甲醛的膠黏劑或油漆，關鍵是甲醛的累積含量是否對人體健康造成危害。

    ((四)造假耐磨轉數。一些木地板未能達到“高耐磨”標準，卻貼著“高耐磨”標簽，甚至宣稱耐磨轉數達20000轉。按照國標規定，家用地板耐磨轉數≥6000轉、商用地板耐磨轉數≥9000轉即為合格。同時，木地板轉數越高硬度越高越易發脆，而硬度越高韌性越小，故除了要關注耐磨性以外，還要關注其物理性，消費者在硬度、耐磨度與韌性三者之間要做一個權衡。

    (五)虛假承諾。有些木地板經銷商為了促銷，常常推出“特價品”、“低價品”活動，并承諾先行賠付，實際上是推銷一些殘次品或偽劣品。木地板一般購買安裝幾個月后，消費者才能發現其質量狀況遠沒有宣傳的那樣好，甚至出現嚴重質量問題。等消費者提出維修和索賠時，經銷商總會以“特價品”、“低價品”不退不換為由拒絕，先行賠付難以兌現。

    二、對加強木地板市場廣告監管的幾點建議

    (一)強化宣傳，引導各方增強法律意識。利用廣播電視、政府門戶網、宣傳欄、宣傳材料等多種媒介，并結合現場講解等形式，列舉常見的木地板廣告虛假宣傳情形，增強消費者的自我保護意識和能力，引導消費者主動拒絕并積極舉報虛假違法廣告。同時，向經營戶宣傳《廣告法》、《廣告管理條例》和《戶外廣告登記管理規定》等有關廣告的法律法規和規章，切實增強經營戶的自律意識和法律意識。

    (二)強化戶外廣告審批把關。進一步完善戶外廣告登記審批制度，嚴格執行《戶外廣告登記管理規定》，加強戶外廣告的審批登記。嚴格審查木地板廣告登記內容，查看其內容是否違法，是否對消費引導產生不良影響，切實把好戶外廣告內容審查關。

    (三)強化日常巡查監管執法。以工商所為單位，明確片區木地板廣告監管責任人，推行廣告監管報表制，定期向縣級以上工商局報送廣告監管情況，全面統籌掌握廣告發布動態。增加日常巡查監測頻次，采取先警告后處罰的形式，及時發出責令改正通知書。通過開展行政指導，促使廣告主、廣告經營者、廣告發布者及時糾正虛假違法廣告，增強守法意識，加強自律。

    (四)強化社會聯動形成合力?；鶎庸ど虣C關要主動將木地板廣告監管現狀及治理情況及時向當地政府匯報，爭取當地政府支持，通過互通信息，強化工作銜接，完善聯動機制，形成“群眾積極舉報、媒體監督曝光、部門嚴格執法”的整治虛假違法木地板廣告良好氛圍

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