狂熱前請先冷靜:現有地板網購模式并非全是優點
不可否認,電商平臺的興起深刻改變了我們的消費方式和消費習慣,也深刻改變了地板行業的渠道形態:從2013到2014年,行業領軍品牌在天貓等電商平臺上取得的成績,讓地板行業真正見識到了電商的威力,為此很多企業開始將電商視為繼“專賣店、團購、工程”這三駕馬車后的“銷售渠道第四態”,大力推動地板產品的電商化進程。
地板網店出現為線下銷售網絡不夠健全的品牌開辟了“無遠弗屆、直面顧客”的可能;同時因為省去了或減少了傳統店鋪的諸多費用,大大降低了銷售成本,廠商可以用更低的價格在網上提供地板產品,自然受到了很多地板企業與消費者的雙重歡迎,可謂一舉兩得。但是地板畢竟與服裝、食品等產品不同,它不僅是家居裝修的重頭戲,更屬于半成品的,其最終品質的實現,很大程度上需要依賴專業的安裝來進行完成。誠然,消費者可以通過自行聘請專業安裝隊伍或者家裝公司代勞,然而一旦出現售后問題,如何界定責任?此外,非實物接觸、虛擬店鋪經營的模式,電商在帶給企業與消費者便利的同時,也給假冒偽劣地板提供了嶄新的平臺。因此,當我們開始為之狂熱之前,應該首先冷靜考慮一下幾個問題,并給出消費者滿意的答案,這樣才能保護行業的健康發展與消費者的合法權益。
網購地板,收貨付錢只是一個開始
地板是半成品的產品,與空調較為類似——購買之后的的后續服務非常重要。在行業里一直流傳著這么一句話“三分地板、七分安裝”,由此可見安裝的重要性。然而與空調行業相比,地板電商的基礎遠遠不如其穩固:如今的空調行業已經基本洗牌完畢,產業集中,專業服務商架構也相當成熟,消費者無論在哪種平臺購買,售后責任都非常明確和清晰;而地板行業卻大大小小品牌林立,產業分散,絕大多數是年產值不到億元的中小品牌,缺乏統一的、有質量保證的服務商隊伍,所以目前很多地板電商品牌對于所在區域沒有實體店鋪的消費者,都實行了“售裝分離”的方式。在這種模式下,一旦出現售后問題,極易在廠家和安裝者間互相推諉,導致消費者利益受損。所以為解決這一問題,有些負責任的地板企業寧可自建商城選擇O2O模式,堅持售裝一體,這就是消費者利益大于企業商業利益,不僅是地板企業在當前階段最為貼近消費維權的電商模式,也應該是消費者**的電商模式。
謹慎選擇,防止買到“看起來很美”的劣貨
網購的興盛,很大程度上歸結于產品的價格優勢,然而對于資源特征和加工成本特征明顯的地板來說,往往是一分價錢一分貨,不符合常理的低價極有可能意味著低質。當然,為了保證網絡影響力,拉動銷量,很多知名品牌在雙11等網購節期間會推出質優價廉的產品回饋消費者。但是網絡上常年保持低價,品牌名不見經傳,企業地址、規模等重要信息語焉不詳,沒有實體終端店鋪的地板產品,往往都存在很大的消費風險。事實上,近幾年從知名地板下線的大量低品質地板坯料和基材,大部分通過小型地板代加工企業或地板作坊制造成了地板產品,用于網絡銷售。這樣的地板產品,通過印花、貼面的處理,一般都有“不錯”的產品外觀,非專業人士即使拿在手上都難辨優劣,更不要說僅僅通過反復PS過的網店圖片來鑒別真偽了。消費者一旦通過網絡購買到這樣的產品,由于叫人安裝、購置家具家電等環節的存在,在正式入住前基本上就已經超過了付款期,加之產品變形、甲醛釋放超標這些問題,一般都有一個不短的“潛伏期”,所以即使日后在使用中發現有質量缺陷,也會因為時間問題難以追償損失,陷于有理無處訴說的尷尬境地。
淘寶上輸入“地熱地板 鎖扣”等關鍵詞出現各種號稱適用地熱環境、價位不等的小品牌產品
今年中消協將315的主題定為“攜手共治,暢享消費”,明確關注點為快遞與網絡購物等領域,這與家居、地板行業服務模式脫節、消費陷阱眾多,造成投訴上升的情況也不無關系。作為年輕的產業、新型的銷售模式,我們首先必須要肯定地板電商的先進性和趨勢性,但也應該正視地板產品的特殊性以及現存的問題。作為生產者和銷售者,地板企業應該積極探索,參照空調等行業的成功經驗,探索出符合地板行業、有清晰責任界定的特色電商模式;作為平臺提供者以及相關部門,應該加強市場準入、經營監管和打假懲假的力度,凈化網購市場;而作為消費者,地板用戶也要提高消費警惕,掌握鑒假防假知識,切不可貪圖一時便宜而購買山寨地板產品,這才是真正的“攜手共治,暢享消費”。
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