家居電商快速發展 宜家家居躍躍欲試

    瑞典家居巨頭宜家公司銷售凈利潤不斷下滑，其面臨的主要競爭對手不是實體家具店，而是線上家具銷售商。線上銷售家具已經成為一種潮流，此前業務重點一直放在經營實體店的宜家家居開始強化網絡零售業務。

    尚普咨詢行業分析師指出：2014年，宜家家居銷售額為332億美元，同期相比增長5.9%。雖然銷售增長態勢不錯，但是由于員工工資上漲、為了提升服務增加新雇員、為了提升競爭力而降價這三方面因素的影響，宜家家居銷售凈利潤大大下降。

    宜家家居的業務遍布27個國家，共有315家分店，在美國有40家分店，2014年同店銷售額增長4.2%，增速相比2013年和2012年仍有所下降，2013年和2012年的同店銷售額增長分別為7%和8%。

    業內人士稱：“宜家家居早就該在幾年前就開始網絡銷售了，那現在就可以建立極具規模的線上業務。到現在才開始發力開展線上業務，顯然有點遲了，錯過了**機會。這讓宜家家居現在面臨困境，以前的成功反倒變成是一種阻礙?！?

    現在，許多其他家具零售商都已建立強大的網絡銷售渠道。據IBISWorld公布的數據，Pottery Barn和West Elm通過和Wayfair和Overstock.com等電商網站合作，現在已經占據美國線上家具銷售總額的42%，主導線上家具銷售市場。家得寶和勞氏公司也斥巨資進軍電商，意在不斷擴大線上銷量。宜家家居在網絡銷售市場并不占優勢，甚至落后，而線上銷售家具正漸漸成為最受消費者歡迎的商業模式。

    宜家家居集團1月21日發布消息稱， 2014財年集團全球銷售額同比增長3%至287億歐元，其中宜家中國銷售額達88億元人民幣，同比增長25%。此外，宜家方面相關負責人透露，電商(專題閱讀)業務最早或于明年底開啟。有分析稱，電商業務一旦開啟，目前火爆的代購業務或將受到較大沖擊。

    面對家居電商快速發展的行業形勢，宜家方面也將躍躍欲試。據了解，宜家家居已在歐洲10個國家開設了電商業務。宜家中國區公關經理徐麗德透露，“目前已經開始為中國市場電商業務做準備，計劃將在2016年底或2017年初正式推出電商服務?！?

    預測到2019年，全球網上家具銷售額將從2014年的100億美元增至142億美元以上。

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