原創動力缺乏 木門行業需轉變大行業小品牌的現狀
木門企業做品牌,該如何進行?對于品牌的理解不同,對于品牌的建設實施不同,有成功的,也有沒成功。還有一部分人認為做品牌需要花費大量的資金,也就望而卻步。其實當你掌握了一個實施方案,當你把品牌建設好,你將會獲得的價值是遠遠大于你的目前的利。
木門企業缺乏原創動力和專注精神
中國喪失了原有優勢的原因是市場規模優勢減弱,低成本優勢正在消失,如果下一步還想靠出口支持經濟增長,唯一的辦法就是產業升級,專注產品并增添附加值。然而,如今,產品同質化嚴重是中國傳統制造業特別是木門行業存在的普遍問題。產品同質化嚴重,消費者審美疲勞,這也直接反映了木門企業缺乏原創動力和專注精神。尤其是這樣的傳統制造業,行業產品同質化嚴重,由于起步較晚,比規模沒有優勢,只有走個性化專業化的道路才能將自己長處發揮到極致。從另一層面來看,這些現象也折射出了中國家居市場競爭激烈,眾多企業缺乏品牌意識,因此,木門企業還要注意品牌建設的力度。
企業走出國門需打造品牌尤為重要
木門企業走出國門,打造品牌尤為重要,以前木門企業走出去僅僅是拿產品做買賣,沒有核心的競爭力,更沒有真正的品牌,必須堅持品牌建設,用品質做保障,用品牌來識別。
然而在中國,品牌建設一直是木門行業的一大痛點,一方面,消費者對木門的品牌普遍存在關注較低、認知不夠的問題。另一方面,中國木門行業也一直具有標志性的“大行業,小品牌”的特點,行業參與主體大小不一,數量繁多,再加上區域性特點比較嚴重,很多企業都不太注重品牌建設工作,更難談走出國門這一議題。不過近幾年,這一情況也有所改善,越來越多的木門企業將品牌工作提上議程,并嘗試走向國門。
企業品牌建設不是一蹴而就,是需要時間來沉淀的,木門企業要想走上國際舞臺,還需要走一段艱難的路程。
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