彬華:傳統建材店業績差的原因
2015-04-28來源:企業供稿 熱度:19140
我們自服務全省很多建材店以來,發現一個有趣的現象:任何一個市場,20%的建材店生意特別好,是這個行業的佼佼者,他們在獲得可觀收入的同時,也成為同行羨慕的對象;另外有20%的建材店,生意平淡,只能維持門面基本開支,久而久之,逐漸退出了行業舞臺;其余的60%,生意平平,我們經常聽到他們發出板材生意難做,不好做的感嘆!
面對這些問題,我們總結了以下幾類:
1、守株待兔型:坐等客戶上門,做熟人生意,導致生意越做越差。
2、觀念落后型:觀念陳舊,不能與時代同步,不愛學習,停留在N年前對待60、70年代客戶的銷售觀念與方式,面對現在80、90年代的客戶群,不能與客戶思想觀念上同步,而無法成交!
3、低價競爭型:銷售觀念不對,與對手打價格戰,認為價格越便宜,越好賣。所進產品質量越來越差,導致利潤越來越低,生意越做越差的惡性循環。
4、盲目跟風型:不了解客戶需求。在產品定位以及經營方式上都是憑感覺,或跟在對手后面進貨,產品無任何優勢,從而導致與市場脫節。
5、帳目混亂型:缺少財務知識。一般記帳方式:店內庫存估算值+欠條+銀行存款+現金,從而估算今年掙多少?但店內實際庫存多少?固定資產多少?應收多少?凈利潤多少?一本糊涂帳。很多老板往往將銷售金額減去進貨成本后得到的毛利,視為自已的利潤,卻不知成本還包含銷售成本、管理成本、人工成本、應收成本、庫存成本。在這種情況下,就像一個戰士上戰場時,都不了解自已手上槍的功能,又如何不會失???
6、資產不良型:應收賬款管控不力,表面上生意很好,基本上是賒帳,對應收賬款的把控極差。店內帳款隨經營時間的增長,成比例遞增。掙到的錢,基本變成欠條。
7、人才匱乏型:夫妻店招不到適合的人才?招到人后,如何管理,留住人才?這也是讓夫妻店老板最為頭痛的問題。
8、知識缺乏型:摸著石頭過河,自已總結的三腳貓“功夫”只能應對少部分客戶,從而導致成交率不高。缺乏系統專業的學習,或者很想學習,但沒地方可學。
面對眾多此類問題,創業中的你,奮斗中的你,煎熬中的你該如何決擇?我們用24年的行業知識積累和經驗和您一起解決經營中的種種困惑。
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