品牌升級加速 木門企業要實現從量到質的華麗轉身

    目前，木門市場正在呈現出增長乏力的情況，面對愈來愈激烈的市場競爭，各大木門企業還需以轉型升級來求得新的突破，比如木門企業的運營機制、運營模式等方面進行全面的調整，以縮減企業的運營成本，獲得更高的企業利潤。

    木門消費分為三個層級

    據悉，木門消費分為三個層級，實用消費、美感消費與表現消費。實用消費要求滿足基本的使用功能;美感消費要求滿足審美需要，消費者有一定的購買力，對木門的價值訴求是“美感”。對價格也較為敏感，購買的計劃性強，會通過多方比對，團購、打折季等方式提高自身議價能力。重視產品設計、材料種類，環保，重視品牌;表現消費是為了滿足炫耀需求及作為一種投資行為。消費者具有相當的購買力，對木門的價值訴求是“貴”、“稀有”。重視品牌、產品出身。

    業內人士表示，過去我國木門消費市場以實用消費為主，隨著人們經濟收入水平的不斷提高，未來我國木門消費將進入“美感消費”時代，對木門的材質、設計、品牌要求提升。

    木門企業品牌升級加速

    從當下的木門行業來看，市場上領軍品牌寥寥無幾，單個品牌規模不大，對此，有人指出，過去我國木門消費主要是實用消費，木門企業對設計的重視不夠，缺乏品牌運作能力，這導致品牌區分度低，未產生行業領導者。隨著我國木門行業進入“美感消費”時代，木門企業在消費升級的背景下，品牌升級變得迫在眉睫。

    具體而言，木門企業滿足美感消費需求，需建立強勢品牌。建立強勢品牌需要企業多方面的能力，首當其沖就是加強設計能力，提升原創產品比例。此外，在品牌運作、售后服務等方面均要做到獨到之處，超出消費者預期，才能真正建立起強勢品牌，以品牌拉動銷售。最后擁抱新的商業模式，擠壓渠道泡沫，以降低產品價格的方式增加消費者效用，從而提升消費體驗。

    總之，在品牌木門企業轉型期，要實現從量到質的華麗轉身，就要在充分挖掘消費者需求的基礎上升級產品和品牌，完成與時俱進的“改革”。

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