品牌升級加速 木門企業要實現從量到質的華麗轉身
目前,木門市場正在呈現出增長乏力的情況,面對愈來愈激烈的市場競爭,各大木門企業還需以轉型升級來求得新的突破,比如木門企業的運營機制、運營模式等方面進行全面的調整,以縮減企業的運營成本,獲得更高的企業利潤。
木門消費分為三個層級
據悉,木門消費分為三個層級,實用消費、美感消費與表現消費。實用消費要求滿足基本的使用功能;美感消費要求滿足審美需要,消費者有一定的購買力,對木門的價值訴求是“美感”。對價格也較為敏感,購買的計劃性強,會通過多方比對,團購、打折季等方式提高自身議價能力。重視產品設計、材料種類,環保,重視品牌;表現消費是為了滿足炫耀需求及作為一種投資行為。消費者具有相當的購買力,對木門的價值訴求是“貴”、“稀有”。重視品牌、產品出身。
業內人士表示,過去我國木門消費市場以實用消費為主,隨著人們經濟收入水平的不斷提高,未來我國木門消費將進入“美感消費”時代,對木門的材質、設計、品牌要求提升。
木門企業品牌升級加速
從當下的木門行業來看,市場上領軍品牌寥寥無幾,單個品牌規模不大,對此,有人指出,過去我國木門消費主要是實用消費,木門企業對設計的重視不夠,缺乏品牌運作能力,這導致品牌區分度低,未產生行業領導者。隨著我國木門行業進入“美感消費”時代,木門企業在消費升級的背景下,品牌升級變得迫在眉睫。
具體而言,木門企業滿足美感消費需求,需建立強勢品牌。建立強勢品牌需要企業多方面的能力,首當其沖就是加強設計能力,提升原創產品比例。此外,在品牌運作、售后服務等方面均要做到獨到之處,超出消費者預期,才能真正建立起強勢品牌,以品牌拉動銷售。最后擁抱新的商業模式,擠壓渠道泡沫,以降低產品價格的方式增加消費者效用,從而提升消費體驗。
總之,在品牌木門企業轉型期,要實現從量到質的華麗轉身,就要在充分挖掘消費者需求的基礎上升級產品和品牌,完成與時俱進的“改革”。
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