“人造節”成市場常態 地板企業節日促銷需掌握方式

    時值六一兒童節，地板企業借助這個節日而引起的促銷自然也已經成為常態。近年來，由于地板行業本身競爭的激烈，導致企業已經到了無促不銷的境地?，F在，常規節日除了節日本身的寓意以外，也成為地板企業加快促銷步伐的良好時機。盡管節日促銷已經越來越受企業青睞，但企業運用節日“造勢”，也需掌握方法。

 
　　“人造節”成為地板市場常態
 

　　近年來，節日促銷成為不少地板企業提高銷量的重要手段，“無活動無節日”觀念的流行，與當下注重塑造親情氛圍的社會相互碰撞、融合，逐漸構成了促進企業發展的市場大環境，地板等家居行業也概莫能外。無節日，不消費，在當下的消費環境中，各類“節日”已經將消費者緊緊包裹，成為誘導消費的流行包裝。
 

　　從流行于電商平臺的“雙11”、“雙12”，到京東掀起的“618”，以及“3·8女生節”、“5·17吃貨節”……“造節”式的營銷方式大行其道，也逐漸被地板等家居行業所借鑒，“造節”已經成為***的營銷方式。在如今競爭尤為激烈的行業背景下，這些節日一定能夠為企業帶來銷量嗎?
 

　　地板企業節日促銷需掌握方式
 

　　然而，當假日消費已經成為普遍現象，業界也開始尋找新的營銷機會;消費者的多重家居消費需求，也為這些“人造節日”提供了買單理由?！叭嗽旃澣铡辈粌H僅達到聚集客流、引起注意的目的，對于企業而言還有多重意義。一場營銷活動從廣告、活動形式、主題等方面的創新，如果成功便能夠引起消費者在感情上的共鳴，所帶來的品牌價值不可估量。
 

　　而地板產品因為是家庭耐用品，很容易和“家庭”、“責任”、“愛”等主題詞聯系在一起。但地板企業在利用節日進行促銷時，還需掌握科學的方法，唯有對癥下藥，地板企業才能達到理想的發展效果。
 

　　一方面，做市場、做促銷不是湊熱鬧，并不是所有產品都適合做假日營銷，如果產品和假日消費沒有直接關系或關聯度不高的，建議可以放棄在期間的一些推廣活動。另一方面，清晰定位節假日促銷的目的。很多地板企業在做推廣時，活動的目的性不是很清晰，往往都是為了活動而活動，特別在很多中小企業的策略上體現的更為明顯，因此在不同的時期、不同的渠道、不同的產品做推廣一定要有清晰的目的性。
 

　　因此，地板企業節日促銷并非單純地借助促銷來實現銷量提升。在促銷已經成為常態化的市場上，地板企業唯有找到節日促銷的特點，并有針對性地進行，才能將節日促銷的優勢**程度發揮出來。

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