微力無限 木門經銷商如何玩好微信營銷

    隨著“互聯網+”概念盛行，讓很多企業面臨轉型的困境，木門企業作為家居建材行業之一，產品經營與人們的生活息息相關，只有討好消費者才會有好的發展。而微信不僅是通訊工具，更被企業當作一種營銷工具，那木門經銷商如何玩好微信營銷？

 
    紙上談兵無意義實戰操練才是王道

    互聯網營銷趨勢不可阻擋，去中心化和去中介化的020電商模式將常態化存在，所有人都知道互聯網特別是移動互聯網時代，木門應該積極轉型。只是具體到落地層面，大家都處在同一起跑線，怎樣擁抱互聯網，怎樣將互聯網營銷玩好，當下還未出現可復制的成功經驗。

    下面我們一起來看個案例，分析下易車是如何做微信營銷，幫助經銷商將微信營銷從紙上談兵落地到實戰演練。

    易車7月1日推出的這檔微信營銷挑戰賽，將從真實的售后場景切入，以自然月為一個比賽周期，最終以經銷商完成八項任務的時間順序進行排名，前一百名將獲得易車提供的獎勵。八項任務中挑戰**的是訂單量、粉絲增長量及高效的活動策劃與執行，這三個維度正是互聯網營銷的核心指標。對經銷商而言，最希望的場景是通過活動及運營吸引基盤外的粉絲關注，并將新增粉絲培養成有效用戶，最終實現下單和轉化，形成生態閉環。

    實際上，龐大的后市場中，目前能實現這種場景的經銷商只是滄海一粟。不過已有拓路者嘗到了新模式的甜頭。來自易車的數據顯示，目前熟練使用易湃微信通的樣板經銷商中，其微信端新增粉絲的下單量已占全店總訂單的30%，店內每場線上活動的粉絲增長及互動均在300人以上。

    “經銷商轉型必須解決現有服務效率低，信息化能力不足，用戶互動成本高等痛點，易車此時舉辦全國經銷商微信營銷挑戰賽的目的，正是幫助經銷商伙伴解決以上三個難題，培養經銷商借助互聯網思維服務用戶的能力，以賽代練幫助木門提升用戶轉化率”，易車后市場業務中心總經理表示。

    此次經銷商參與門檻并不高，除去之前提到的訂單、粉絲和活動任務外，經銷商還需要開通易湃微信通并完成綁定，店內圖片上傳，活動發布及認證等設置?？此品爆?，卻是授人以漁的道理，這些運營思維和執行能力正是微信營銷的基本功。截止到目前，報名參賽的經銷商已接近1900家。

    吸取經驗加強執行力 重在堅持

    因此木門企業可以適當采取類似措施，通過將樣板經銷商的成功經驗與更多小伙伴分享，形成矩陣能力，幫助經銷商轉型找到合適的方向。利用互聯網思維和產品解決用戶痛點，提升用戶體驗度，是最有效，也是最具想象空間的。

    同時，微信營銷不能靠一招鮮，拼的是企業的投入和執行力。木門企業要長期堅持下去，在實踐中不斷積累經驗，培養和用戶的感情，目標才有可能實現，品牌和口碑才會有一個更廣泛的傳播平臺。

    總的來說，木門經銷商做微信營銷時不能脫離實際，需要有團隊做后盾，提升用戶粘性才會有成功。

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