探討：木門品牌營銷取得成功的三個關鍵點

    現在的木門企業已從市場營銷進入到營銷策劃的創新時代，如何抓住品牌營銷的創新精髓，是木門營銷取得成功的關鍵所在。下面就談討一下木木門品牌營銷取得成功的三個關鍵點。

    品牌營銷需創建o2o模式

    新消費需求越來越傾向于80后90后新生消費群。木門行業同樣被這股電子商務大潮卷入進來，傳統的通過網絡來進行宣傳推廣已經成為歷史，木門行業的電子商務正方興未艾，企業不但要通過網絡進行宣傳推廣，更要學會利用電子商務渠道實現銷售。這給木門企業市場營銷提出了新的難題。

    木門產品是非常特殊的產品，木門產業是房地產業衍生出來的附屬產業，顧客對于產品的消費體驗非常注重，如何通過線上線下的互動，來增強木門產品的體驗感，成為木門企業需要破解的一道難題。

    木門品牌化是必由之路

    木門行業的確是一個非常特殊的行業，行業企業發展混亂，品牌建設比較滯后，品牌營銷的市場運營能力較落后，這是木門行業的一個整體現狀。品牌化的缺失導致整個行業的利潤空間相對較小，不但無法成就行業大品牌，也給消費者在選購木門的過程中帶來了不便。

    雖然中國房地產市場受到政策打壓存在波動，但三四級城市市場空間仍然巨大，隨著中國城鎮化進程的快速推進，中國木門市場必將迎來相對穩定持續較長時間的陽光時段，對于任何一家致力于木門行業的企業來說，如何做好品牌，建立強勢品牌資產，通過品牌化運營來完善市場營銷體系，都不失為一明智之選。

    但是這并不說明木門企業品牌就不重要，恰恰相反，木門作為定制類產品，能夠將產品、服務，甚至使更多元素容納成一個整體的，就是品牌。當木門品牌發展到一定程度時，最能體現其社會價值，也最能吸引消費者的目光。在潛移默化中，用品牌影響消費者的購買行為，到時候企業市場發展前景就一定會越來越廣闊。

    渠道扁平下沉服務升級

    任何一個行業市場營銷的成功最后都源于渠道和終端，顯然，對于木門行業來說，渠道的改進和調整空間相當巨大，而終端建設尤其是服務的跟進升級也顯得尤其迫切。在產品、價格同質化的今天，渠道的建設及管理顯得尤為重要。渠道的是否暢通及合理，關系著產品能否順利到達目標消費者手中，是產品轉化成貨幣的關鍵，也是一個企業可持續發展的源動力。營銷策劃專家認為：一、渠道扁平化，降低渠道運營成本、簡化渠道運營流程，是木門企業必須要認真對待并解決的一個重要問題；二、渠道下沉，把企業戰略與國家戰略相結合，緊密關注中國城鎮化進程，有針對性地服務于三四線城市及新興縣城鄉鎮市場；三、木門產品的特殊性要求服務要做到位，這種服務有兩個方面，一方面是以消費體驗為基礎的情感需求的滿足，另一方面是以傳統售前、集中、售后為基礎的服務。

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