創新成關鍵點 地板企業需要做好整體規劃

    在當下的地板市場上，創新一直都是企業提及最多的話題。在市場競爭尤為激烈的背景下，創新猶如企業的新鮮血液，能夠推動其前進和發展。但是縱觀當下地板市場，很多企業的落實創新的過程中，使得其成為口號。這種做法不僅不能提升其競爭能力，還有可能使其陷入“自我感覺良好的”尷尬氛圍之中。

 
　　市場環境轉變 地板企業發展需創新
 

　　當傳統模式與現代需求激烈碰撞，地板行業面臨的需求以及出現的問題越來越多，創新就像是一支溫和的調和劑保持行業整體前行發展，同時創新也是地板企業解決當下生存的重要手段，加強創新，準確定位，找準市場的需求點地板企業發展才會有著更大的契機。因此，這一口號也逐漸成為越來越多地板企業的發展方向。
 

　　據了解，我國地板行業一直是以中低端市場為主，高端地板產品基本上是依靠外銷。的確，一直以來，支撐起高端地板市場不僅需要穩定的消費群，還需要良好的社會經濟環境。兩極化的發展是市場的必然趨勢，也為久處于市場高位的高端地板企業帶來了前所未有的發展契機。在經濟轉型之后，消費者對家居生活要求也在提升。業內預計，高端地板產業的市場空間將會進一步拓展，地板市場的局勢將會有巨大的改變。
 

　　地板企業創新需要有整體規劃
 

　　正因為市場的升級，一直走小眾路線的高端地板品牌將向大眾路線轉變。但地板企業要贏的高端消費群體青睞也非易事。高端客群的品牌意識強烈，受經濟大環境影響較小，品牌培養周期較長，對于地板品牌的產品研發能力、質量、服務水平、品牌美譽度等均有較高要求。因此，地板企業如果確定要走高端路線，那么這些都必須做到極致。
 

　　地板企業的營銷創新需要從三個方面做足功夫。首先要狠抓產品創新，從營銷的角度出發，拓寬單一產品款式的創新，努力提高產品品類的創新。其次就是營銷能力的創新。去年各大賣場有一種現象，就是“旺季不旺，淡季不淡”，所以現在地板企業的營銷不能再是以單純的品牌創新的投放廣告為主，要轉換營銷角度，從“品牌、產品、營銷”三位一體出發，做好產品營銷渠道。從產品、品牌到營銷，如今地板市場的服務創新對也很關鍵。
 

　　因此，對于地板企業而言，創新不僅僅是針對產品，在營銷模式以及服務層面上，創新的意義都尤為重要。在這種情況下，地板企業還需進行整體規劃，有目標地將創新落實到發展中的每一項進程中。

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