地板行業：2015，我們在行動!

    流光閃耀，彈指一揮，在忙碌與追逐中，2015年已過去一半。我們感慨時光匆匆，但是，相信每個人都有收獲和成長，都有追求和理想。而對于中國地板界來說，面臨國家宏觀政策調整，國外對地板行業的打壓，市場環境的日趨變化，消費者的要求不斷提升等等一系列問題，這是中國地板行業的現狀，也是中國地板企業急待解決的問題。

    國家政策調整 地板影響巨大

    隨著國家對房地產宏觀政策的調整，一波又一波房產政策的出臺，消費者對房地產都持觀望態度，房地產銷量急劇銳減，與之相關的行業都有不同程度的影響，而地板作為房地產的下游產業，當然不可避免的受到巨大沖擊，地板銷量逐漸下滑，效益越來越低，直接影響企業的經營管理能力、產品創新能力、品牌宣傳能力等。雖然國家對房地產的調控已有幾年時間，但是一些企業仍然找不到出路和方向，走不出國家政策陰影，生存現狀十分堪憂，這是中國地板行業急待思考和解決的大問題。

 
    國外反傾銷政策 對地板出口企業的沖擊

    在國際市場，中國地板的生存越來越舉步維艱，前有尤尼林與凡林奇兩家鎖扣巨頭公司對中國地板企業收取高額的專利費，后有美國對華出口收取愈發高昂的地板征收稅。美國反傾銷稅的增加，使原本就艱難的地板企業，無形中又增加了成本壓力，這對于在國際市場上一直以價格優勢取勝的中國地板出口企業無疑是雪上加霜。除此之外，美國提高甲醛標準，筑高地板進口的門檻等反傾銷政策，都給予中國地板出口企業以極大的沖擊。

    市場環境變化 成本無形增加

    隨著社會的進步，坐店等客的時代一去不復返，地板企業都在想方設法制定各類策劃方案，地板商家也跟隨公司的腳步，將坐等銷售變為移動銷售或者是O2O銷售模式，如小區掃樓、散發單頁、市場廣告、宣傳車等，這都使利潤原本就薄如蟬翼的終端店無形中又增加了成本，在這種情況下，銷售模式和活動形式就顯得尤為重要，而且直接影響商家的銷量和效益。

    消費需求提升 增加企業壓力

    時代的發展，使人們的消費觀念和消費心理不斷變化，為了適應變幻莫測的市場環境，各企業必須不斷改變銷售環境，特別是對終端店面形象的提升，滿足消費者對購物環境和購物體驗的需求。另外，消費者的消費需求已不僅僅是產品品質的需求，而是對時尚與品質的雙重需要，這就對企業的創新能力是極大的考驗，為了提升銷量，提高綜合競爭能力，企業也要花大力氣在創新產品上，這也很大程度上增加了企業的資金壓力。

    從上述我們不難看出，地板市場環境愈發艱難，競爭愈發激烈。那么中國地板企業面對行業嚴冬，又在想什么，做什么?

    據《中國木地板》半年來對于地板企業的跟蹤和采訪發現，地板企業并沒有駐足觀看，裹足不前，而是積極行動，勇于面對，接受挑戰，并在上半年，取得階段性成果。為此，本刊特策劃一期主題為“2015，我們在行動!”大型專題活動，將對一些具有代表性的企業和事件進行梳理，以此與地板界同行共勉!

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。