木門行業線下業績不佳 線上電商戰硝煙四起
木門行業上半年的市場分析報告日前已經悉數出爐，在線下市場同比增速放緩或下降的情勢下，今年上半年，木門在線零售市場的主基調卻仍然是“迅速增長”，異?；馃?。這段時間，木門零售市場線下、線上可謂冰火兩重天。
在業內人士看來，在線市場處于快速發展的黃金期，在線下市場低迷的今天，抓住在線市場發展的機遇，發揮線下市場品牌優勢，以在線市場彌補市場零售規模的缺失，是值得各廠商考慮的方向。
線下業績表現均不佳
2015年開年后，對于木門行業而言，是波濤洶涌的一年。先是部分木門企業上市失敗，爾后一刮起一陣木門企業倒閉潮。歸根到底，還是零售行業業績不高導致。對于2015年的市場，某木門知名品牌經銷商十分無奈的說道：“房租再漲、工資再漲，木門不敢漲，一漲價格就沒客人。不搞促銷就是死，一搞促銷就是虧?！倍鶕袠I報告顯示除特定月份，其他月份大部分木門企業銷售額都相對于2014年有所下降。對于線下業績，某知名品牌銷售經理有些許無奈說：“看下半年吧?！?
線上電商戰硝煙四起
與線下的業績表現截然相反，木門品類在線上的銷售可謂風生水起，對上半年木門行業的業績增長功不可沒。
以木門市場為例，上半年其線上銷量大幅增長了76.3%。廠商為搶占迅猛增長的線上市場，迎合網購人群消費習慣，采取低價促銷策略。但是這只是少數木門企業做到的成功，大部分木門企業還在試水電商，而對于木門企業而言，電商只是個新玩意，還有很多要探索的地方。雖然是新鮮產物，可是不管風險都是要去搶占這個“新大陸”。
線上線下互補是未來
就木門行業而言，線上銷售渠道愈發強勢。有觀點認為，未來木門線下銷售渠道恐將加速滅亡。但大多數業內專家們則認為，隨著木門進入智能化階段，木門體驗性需求隨之增加，提升了實體店存在的必要性，未來木門渠道將朝線上交易、線下體驗的模式發展。
電商渠道不再只是線下傳統渠道的補充，幾乎所有的木門企業都開始重新審視自身對電商渠道的定位。推出的線上線下雙線融合的網店模式便是例證。
隨著木門網銷的興起，一方面電商平臺不斷加強自身供應鏈管理能力、豐富產品種類、提升技術能力，提高用戶網絡購物體驗，另一方面也越發促使木門企業大力布局線上，展開線上線下的渠道融合。
對于未來的渠道趨勢，來自行業的分析認為，線下的優勢是有產品體驗，更適合高端產品的銷售;線上銷售的劣勢目前還是產品檔次無法迅速提升。而未來，兩種渠道模式將互補共存。
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