衣柜品牌營銷創新 富有“感情”很重要

    自8月1日起，由中華衣柜網舉辦的2015“中國衣柜十佳品牌、衣柜十大品牌”評選活動已經進入評審階段。據悉，作為評審方之一的專家評審，將從產品品質、品牌文化等多方面出發，全面考察品牌實力。近年來，隨著衣柜市場競爭的日趨激烈，“品牌”已成為衣柜企業搶占市場的重要砝碼。那么，衣柜企業該如何增強品牌實力呢?具體到營銷創新上，衣柜企業必須富有“感情”，要能夠滿足消費者的情感訴求。

    消費者情感需求日趨強烈

    近幾年來，我國經濟水平不斷提高，人們的消費水平得到了大幅度提升，人們的消費心理和消費需求也在不斷地發生變化。但凡消費需求怎么變，但人們對“家”，這個自古以來就是中國人情感最為豐富的地方的概念是不會變的，它包含著中國人眾多的情感。因此，在競爭日益激烈的衣柜市場，企業可以利用這點，制作情感營銷，為自身制造突破口。

    打造產品優勢是關鍵

    要滿足消費者的情感需求，衣柜企業需從以下幾方面著手。首先打造出獨一無二的產品優勢是關鍵?！按蠹业漠a品都一樣或者相差無異，為什么要選擇這家而不選擇你的競爭對手?！币灰鹿衿放曝撠熑吮硎?，“除了要在企業文化和品牌核心價值上牢牢抓住消費者的的需求外，關鍵在于產品的獨特性和唯一性?！?

    打造核心品牌價值

    一個優秀的品牌要具有某種象征性意義，消費者通過選擇某品牌的產品可以表達其思想或代表形象，如著名的香煙品牌萬寶路，其代表豪放不羈的牛仔形象，使品牌個性深深地感染著無數男子漢的自豪感，這也成為了萬寶路香煙的專屬象征。因此，衣柜企業需要為顧客創造價值，讓顧客不覺得企業在銷售，而是在完成某種重要的使命，這樣的品牌，不僅獲得高額銷量，也會被顧客所深刻銘記。

    堅持品牌定位和方向

    每一個品牌都有自己的品牌基因，如同生物體內的遺傳基因一樣，在經歷時代變遷和行業變革時不能動搖的根本。衣柜十大品牌想要完全獲得消費者對品牌的情感依賴，就得在經歷了時代變遷、市場的洗禮后延續之前的品牌本質，堅持最初的定位和方向。這樣，消費者才會認為，這些品牌一直在他們身邊，從未離開過。

    總而言之，面對激烈的市場競爭，衣柜十大品牌需從消費者情感出發，打造產品獨特優勢，打造核心品牌價值，延續品牌定位和方向，只有這樣，才能贏得最終勝利。

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