學會“望聞問切” 推動木門企業快速發展

    任何一個企業在發展過程中一定要注重審時度勢，只有不斷給市場進行定位，并且順應市場發展潮流進行革新，才能讓企業有所突破，獲得**動力穩占市場。而“望聞問切”是最好的舉措，木門企業要學會。

    望：行業發展動態 渠道下沉進軍農村市場

    木門行業在大城市的覆蓋率逐漸飽和，農村市場成為品牌發展的新占地。從淘寶，阿里巴巴進軍農村之舉不難看出農村市場潛力無限大部分農村市場相對于城市市場來說是一個低端市場。因此，以前不少木門企業投放到農村市場的產品往往就是低端產品?！敖ú南锣l”是企業開拓三、四級市場的有效途徑，但發展三、四級市場并不意味著企業要走向低端，木門下鄉也不會影響企業的品牌知名度。

    建材下鄉政策的出臺，讓不少木門企業站在了同一條起跑線上，面對同行業的激烈的競爭，木門企業不僅要把品牌、產品展現出來，而且要制定針對三、四級市場消費者的專門“服務”，這必將成為搶占這塊市場的關鍵，并且能提升品牌知名度和美譽度。

    聞：行業發展背景 木門市場發展潛力巨大

    我國木門行業起步較晚，但近年來發展非常迅速。2004 年至 2012 年我國木門行業產值一直保持持續增長的趨勢， 2012年行業產值比2004年增長了4.5倍，是建材行業增長速度最快的行業之一;2011 年以來，受國內房地產市場調控的影響，木門行業增速有所放緩，2011 年木門產量 1.4 億多套、產值 880 億元，產值增速為 15.8%;2012 年木門產值達到 940 億元，同比增長 6.82%。

    未來木門行業發展前景仍將持續向好，預計年均總體需求量有望超過 2 億套，其中商品房木門需求 5,500 萬套、保障房木門需求 5,000 萬套、存量住房二次裝修木門需求近 5,000 萬套、農村及工程自建房木門需求約 4,000萬套、出口木門需求超過 1,000 萬套。

    問：行業如何發展 創新技術獲得長久發展

    技術研發能力是木門企業實現高端定位的基礎。從最基礎的技術研發策略來考量，一個高端定位品牌的產品技術研發能力，至少要實現“使用一代、儲存一代、研發一代”，那些抱著一個產品十幾年幾十年如一日的木門企業，根本無法讓人相信其高端定位。

    創新能力已經成為衡量一個木門企業發展潛力的最重要標準之一，創新也成為企業發展的動力源。企業實現高端定位戰略的首要條件就是創新能力，這其中包括技術創新、產品創新、管理創新、營銷創新等等。

    切：行業發展方向 新國標出臺將肅清行業

    早在去年八月，木門新國家標準就已經出臺，但是行業反映并不迅速，直到去年年底，國家質監局12月12日開展質檢利劍全國范圍打假行動，13日公布13家企業不合格產品，行業才正式開始肅清。木門行業瘋長，行業肅清是必然的，因為這標志著木門行業將向著健康有序的方向增長，這是消費者的需要，也是行業發展的歷史必然性。因而專家預言：未來木門行業3千多家木門企業將淘汰60%，中小企業或被大企業合并重組，或直接淘汰。

    總之，木門企業發展要把握好機遇，雖然存在挑戰但只有不斷的增強自身實力，加強技術創新與產品設計，讓服務贏得人心，才能獲得更多市場份額，讓企業快速發展。

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