地板企業逆勢發展 需從內部尋求突破口

    目前，在整個大經濟背景下，家居建材行業市場部景氣已經成為不爭的事實。無論是房地產業帶來的消極影響，還是行業本身發展到一定階段所面臨的桎梏，企業在當下的市場背景下都顯得尤為尷尬。地板行業作為家居建材行業內發展相對成熟的一員，同樣也不例外，在外部環境復雜的市場上，企業想要逆勢發展，還需從內部來尋求突破口。

    優質產品質量是地板企業占領市場的前提

    地板材質的選擇直接關系到地板市場的定位。地板企業要清晰地認識自身的角色，對自己的產品定位有明確的解讀，避免定位混亂。若地板定位在高檔水平，那么企業應把一線城市視為主要戰地，以二三線城市相輔。因為一線城市消費水平高，消費者經濟實力較強，對高端產品的選擇率遠遠超過中小城市。

    如今是一個講求質量的時代，消費者對地板品質的要求提高。中下型企業要在源頭上解決問題，首先就是用料取材。什么樣的材質決定地板產品什么樣的檔次，但無論是走高端路線還是中檔市場，地板的質量必須過關。地板市場競爭激烈，只有好的質量才會吸引消費者眼球，產品品質是地板企業發展的根本，是市場占有率的前提。

    地板企業產品推廣方式需結合實際情況

    除了市場，地板產品還涉及到款式，不同的款式風格對應不同的消費群體。年輕人偏向時尚個性、現代簡約的地板風格，而中老年則傾向傳統古典的地板。地板企業需要對消費群體進行深入解讀，確保生產出來的地板有市場。只有被消費者認可，受消費者喜愛的地板才能在市場中有立足之地。與此同時，面對不同的消費人群，產品推廣方式也是企業打開市場尤為重要的一環。

    有了好的產品還遠遠不夠，如今社會再香的酒也怕巷子深，宣傳營銷是獲得市場的重要手段。廣告是最常見的一種宣傳方式，宣傳范圍廣，效應影響遠，廣而告之。隨著信息化時代的到來，互聯網成為重要的推廣平臺，網絡營銷一時風靡。網絡營銷突破時空限制，彌補了廣告宣傳的不足，而且宣傳成本小，更受地板企業青睞。如果說互聯網方便快捷，那么微信營銷更為簡便，越來越多的地板企業試水微信平臺。

    對于地板企業來說，盡管市場大環境比較低迷，但是這也并不意味著就沒有市場商機可言。任何行業的發展都不會是一帆風順的，唯有找到自身發展的不足，并對癥下藥，地板企業才能在新一輪的市場爭奪戰中占領優勢。

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