“短裙折扣”引熱議 低俗營銷何時是個頭?
2015-09-15來源:中國木業網 熱度:19310
最近南京一家火鍋店在網上有點火,特別是其在當地某資訊微博號發博后,更是受到了熱議。這是為啥?原來這家店新推出了一項促銷活動:穿短裙吃飯能打折,裙子越短,折扣越大,比如“裙擺距膝蓋35厘米2.5折”。
在這起營銷活動中,有些市民覺得,短裙折扣是可以理解并且接受的,但追求越短越好,則有些不妥。市工商局廣告處的工作人員也表示,這有悖廣告宣傳精神文明自律規則。
從活動本身而言,以美女和短裙作為營銷亮點并不違法,但從社會倫理而言,靠“露”來造勢的方式則明顯與社會所倡導的“真善美”的道德主流背道而馳了。那么這種營銷對店家而言又有什么意義呢?
商家營銷活動需要講創意,但消費者需要和認可的,是內容健康、積極向上的創意,而不是嘩眾取寵甚至是庸俗低級的炒作。商業活動的形式折射商家的品位。一些商家靠低俗的噱頭炒作,是一種不自重的表現,最終只能傷害自己的品牌和形象,受到市場的懲罰。
對板材企業而言,低俗營銷一樣無孔不入。一不小心,板材企業就很可能會走進低俗營銷的甜蜜陷阱。若企業甘于被低俗營銷覆蓋,最終也只能遭到消費者的唾罵。雖然如今板材市場發展速度停滯,生存壓力大,但越在這樣一種環境之下,板材企業就更加應該自律,拒絕低俗營銷,保證產品質量和品質。如此,板材企業才能獲得消費者的青睞。
中國木業網認為,低俗營銷不是企業牟取暴利的決勝砝碼,必須被抵制。遵守道德底線,走創意營銷模式,滿足市場,才能真正獲得他人的認可,贏得成功。
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