“短裙折扣”引熱議 低俗營銷何時是個頭？

    最近南京一家火鍋店在網上有點火，特別是其在當地某資訊微博號發博后，更是受到了熱議。這是為啥？原來這家店新推出了一項促銷活動：穿短裙吃飯能打折，裙子越短，折扣越大，比如“裙擺距膝蓋35厘米2.5折”。

    這則廣告粗看確實吸睛，但細細想來似乎又變成了一種低俗營銷。遙看以往的低俗營銷事例，不免讓人感嘆：低俗營銷到底何時才是個頭??！

    在這起營銷活動中，有些市民覺得，短裙折扣是可以理解并且接受的，但追求越短越好，則有些不妥。市工商局廣告處的工作人員也表示，這有悖廣告宣傳精神文明自律規則。

    從活動本身而言，以美女和短裙作為營銷亮點并不違法，但從社會倫理而言，靠“露”來造勢的方式則明顯與社會所倡導的“真善美”的道德主流背道而馳了。那么這種營銷對店家而言又有什么意義呢？

    商家營銷活動需要講創意，但消費者需要和認可的，是內容健康、積極向上的創意，而不是嘩眾取寵甚至是庸俗低級的炒作。商業活動的形式折射商家的品位。一些商家靠低俗的噱頭炒作，是一種不自重的表現，最終只能傷害自己的品牌和形象，受到市場的懲罰。

    對板材企業而言，低俗營銷一樣無孔不入。一不小心，板材企業就很可能會走進低俗營銷的甜蜜陷阱。若企業甘于被低俗營銷覆蓋，最終也只能遭到消費者的唾罵。雖然如今板材市場發展速度停滯，生存壓力大，但越在這樣一種環境之下，板材企業就更加應該自律，拒絕低俗營銷，保證產品質量和品質。如此，板材企業才能獲得消費者的青睞。

    中國木業網認為，低俗營銷不是企業牟取暴利的決勝砝碼，必須被抵制。遵守道德底線，走創意營銷模式，滿足市場，才能真正獲得他人的認可，贏得成功。

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