提升核心競爭力 進軍地板十大品牌需打造個性化產品

    現如今，伴隨地板市場競爭愈發白熱化，提升核心競爭力逐漸受到各大地板企業的重視。無論是核心產品技術的提升，還是品牌建設的落實，地板企業都在切實尋求著提升綜合競爭實力的方式。在地板十大品牌意義凸顯的當下，不少企業都想擠進這個行業，以影響力帶動發展。對地板企業來說，加強地板品牌建設，還需從產品著手。
 
　　
    同質化現象嚴重鞭策地板企業個性化發展
 
　　
    如今，地板行業的發展是陷入到了一個瓶頸時期，當然這個瓶頸的理由是很多的，但是其中產品“抄襲”風嚴重是導致地板行業發展緩慢的一個重要原因之一。地板企業所生產的產品大同小異，沒有創新和突破，那么市場當然不會有更好的發展。
 
　　
    如今的地板市場，產品“抄襲風”十分嚴重，同質化產品令很多中小型地板企業在苦苦掙扎后還是面臨倒閉的現狀。就產品本身而言，已很難再找到一個與眾不同的、令消費者為之一震的興奮點，在這種市場條件下，地板企業營銷要想獲得成功，首先就必須弄清楚消費者到底在想什么，他們真實的需求是什么。這就要求我們地板營銷人要學會利用換位思考，站在消費者的立場來看待問題，往往一些難以理解問題就會柳暗花明，實踐中也經常能夠出奇制勝。
 
　　
    地板品牌塑造需首先了解市場需求
 
　　
    消費者的需求其實也是市場的需求，地板企業在生產產品的時候需要定期的對消費者進行調研。調研的目的就是要掌握消費者的消費需求以及對于產品的各方面的要求。只有符合了大眾的口味，才有可能產品越賣越好，企業越做越大。因此企業應該站在消費者的立場，關注消費者關心的“點”加以解析與渲染。
 
　　
    在終端銷售上，專業性的導購員不能對“非專家購買”的消費者籠統的灌輸，而應該對消費者普遍關心的諸如環保、耐磨、防潮等性能加以細致的闡述，并與同行業內產品進行比照后說明產品差異化的優勢。由此看來個性化的產品比同質化的產品更能打動消費者的芳心，對于企業的未來發展可能會起到一個很好的帶動作用。
 
　　
    在消費需求日趨收年輕化趨勢影響的行業背景下，地板品牌建設也需要將文化打造融入時尚元素，想要擠進地板十大品牌的行列，還需要以新生代為主的年輕消費群體埋單。因此，地板企業唯有在發展過程中注重年輕消費群體的需求，才能在未來打造核心競爭力的過程中有提升核心競爭力的方向。

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