地板企業長點心兒：明星營銷也能玩出新花樣

    當《新廣告法》發布，明星代言的“緊箍咒”被收得越來越緊，為了品牌宣傳不遺余力的一眾企業開始把明星營銷玩兒出了“花”——邀請明星參與產品設計、出任產品經理，甚至注資成為股東，都不再是稀奇事，那么地板企業是否還在明星代言的風波中困惑呢?
 

　　明星也當產品經理
 

　　9月21日，長虹集團官方微博公開宣布，鄧超正式加盟長虹，并出任長虹CHiQ產品經理一職。不過，正如外界猜測的一樣，鄧超出任產品經理可能并不是實實在在的職務，長虹企劃部部長劉海中坦言，“鄧超所任的產品經理一職與一般的產品經理有所區別，鄧超是一位頗有想象力的靠譜青年，作為CHiQ產品經理，未來將會加入到該系列產品工業設計和產品定義的過程中，這是長虹與鄧超跳出傳統明星代言模式的創新?！钡匕逍袠I的明星代言案例并不少見，而長虹攜手鄧超的案例自然也就成為了地板企業的借鑒方式之一。
 

　　變相形象代言更有效

 
　　有業內人士表示，明星出任家電產品經理更多是一種形式上的職務，對于明星而言，更多是一種變相的投資或者形象代言。而近年來，明星投資經商的案例并不少見。比如在亞洲博鰲論壇出現的任泉，不僅投資餐飲領域，還跟李冰冰、黃曉明發布StarVC計劃，尋找中國有創新力的公司進行投資。人氣日趨高漲的Angelababy楊穎不僅投資開美甲店和咖啡店，也成立了創投基金，成為多個項目的投資人。他們還只是明星投資經商的個案，越來越多的明星紛紛投身投資經商行列?？梢?，地板企業并不是沒有運作的機會。
 

　　地板企業營銷需創新
 

　　再回到地板行業，當前，地板企業跟明星的互動更多地還停留在品牌宣傳和推廣方面，大部分是邀請明星擔任代言人，或者只是單純邀請明星站臺，對于相對比較低關注度的地板產品而言，也許可以嘗試一下邀請明星作為產品經理，或者特邀設計師，跟專業技術人員一起參與產品的設計和功能研發，比如聯想曾經邀請阿什頓·庫徹擔任Yoga平板電腦的產品工程師，直接參與產品的設計。有時候請明星來參與產品的設計和研發，也許比代言更有效，而其中的關鍵就在于地板企業的營銷創新心思何在。

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