娛樂只是一種方式 木門品牌營銷應有底線

2015-10-12來源:中華門窗網熱度:18521

 

    在資訊爆炸的年代,人們已經不再喜歡生硬的廣告灌輸,傳統廣告的價值正在出現大幅滑坡,而商品的極大豐富又加劇了百舸爭流的火爆。于是,商品社會的先鋒者,開始發掘娛樂的魅力,作為最為貼近人們生活的家居企業則是娛樂營銷的積極實踐者。隨著互聯網進程的加速演變,木門行業無論是從產品形態、銷售渠道還是商業模式方面都受到了極大的影響,當然首當其沖的就是木門企業在互聯網語境下傳播方式的改變。為了抓住新興一代的年輕消費群體,很多企業開始著手營銷娛樂化的布局,噱頭頻出的背后,木門企業不應當只停留在驗收知名度擴大的結果方面,是否真正樹立起正面的品牌形象,才是木門企業應當尤其重視的關鍵所在。


    娛樂營銷逐漸偏離了初衷


    互聯網的發展,構建了一個扁平的世界,人與人之間有了無縫溝通,也讓各種新聞事件如光速般的傳播。在粉絲經濟的年代,有不少企業自從倡導品牌人格化后便頻繁借勢,無節操地不斷通過一些新聞熱點或社會事件來調侃或調戲事件主體,目的是希望品牌獲得一定的曝光度。木門企業是否也在這樣的傳播環境下迷茫了呢?


    在各大品牌戰鼓雷鳴,鑼鼓喧天的娛樂營銷時,品牌收獲僅是傳播紅利,擴大了知名度,但品牌所承擔的社會責任及推動后帶來的后果呢?顯然是沒有考慮過多,品牌人格化后的營銷**使命是服務消費者,服務社會,承擔起一定的社會責任。但很多企業在運作手法上似乎偏離了做品牌的初衷。


    木門企業需把社會責任放在**位


    實則品牌代表了企業的價值觀和文化,木門企業的各種正面活動,都是品牌塑造的一部分,期待和消費者產生共鳴。正因為優秀品牌看待營銷的視角不同,他們多數會著眼于發展自己品牌與用戶的“終身關系”,而不僅僅滿足于與用戶發生一些“聯系”,所以,社會責任將成為木門品牌的下一個爭奪空間,不一樣的價值觀,才能成就不一樣的品牌和非同凡響的商業。過度娛樂化的品牌容易失去了做品牌的基本道德與底線,沒有節操的品牌對于消費者來說是一種災難。


    不跟隨,不盲從,堅持經營品牌的初衷,木門企業只有真正秉承以客戶為中心,創造產品價值的初衷,承擔起品牌的社會責任,才能身處和諧健康的文明商業圈,促進企業自身的長期發展。

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