備戰雙十一 家具企業聯動線上線下新模式

    金九銀十即將過去，家具企業的各種營銷促銷手段卻還是沒有讓各大賣場火熱起來。雙十一的警鐘已經敲響，如果企業需要實現突破需要創新，做好線上線下等預熱工作準備，讓家具市場迎來新的春天。

    大賣場早已開始備戰雙十一

    每年的“雙十一”，各行各業都會拿出**折扣招攬顧客，作為逐漸融合互聯網的家具企業，不少家具品牌在“雙十一”之前已提前發力引流。不少企業在10月初就已經在其旗艦店打出“雙十一搶先購”的口號。據了解，在北京布局五家店面的紅星美凱龍，也醞釀著一場主題為“筑夢北京”的“雙十一”新營銷大促。將在11月7日和8日在北京五大商場同時啟動。據悉，活動期間，紅星美凱龍不僅給出打折、優惠等傳統形式的讓利，還采用了全新的營銷方式，以真真切切與“家”相關的三大回饋政策，展現“筑夢”的誠意。

    企業創新o2o展會營銷模式

    據介紹，某家具集團在這場“雙十一”之役中，選擇聯手騰訊網·亞太家具和邀請影星為活動代言，在全國50余個城市打造一場“全民家具購”，消費者參與購買的產品在內的一線品牌。據悉，“全面家具購”是行業**創新的o2o展會的模式，采用互聯網+集客的形式呈現，營銷活動借助騰訊家具的線上平臺的宣傳力及號召力，通過在央視、騰訊網、騰訊新聞客戶端、微信大號、意見領袖、朋友圈等的發力，打造全民線上線下的“家具購物節”。

    國家網絡商品服務政策保航

    10月1日，由國家工商總局出臺的《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》開始實施。其中明確表示，電商大促時，如果再出現訂金不退、預售不享受7天無理由退換貨等限定條件，或者有虛構交易量、先漲價再促銷等行為，將會受到重罰。在“雙十一”到來之前公布此規定，為消費者網絡購物提供更有力的保障，同時也對企業做好產品與服務提出更嚴格的要求。在“雙十一”大促來臨之際，政策護航，能進一步提高消費者對于網絡購物的信任度，尤其對于單值偏高、使用時間較長、售后服務要求完善的家具品牌來說，亟須更多的保障措施。有此規定護航，今年“雙十一”，家具、建材的銷量或許能創銷售高峰。

    總之，在接下來的時段里，家具賣場可謂熱鬧非凡。但能否用創新手段重新吸引更多消費者的關注，成功轉化有效需求，讓我們拭目以待。

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