家居賣場模式弊病凸顯 鞭策家居建材企業轉型升級

    隨著時間的推移，目前2015年的指針已經劃過十月，臨近年末，整個家居建材市場也進入了年底沖冠時期，這對于地板行業來說同樣如此。當下，許多地板企業都在籌備今年的年底大促活動。在市場激烈的競爭環境在，企業搶占市場份額還需講究一定的方式。
 
　　年底市場剛需增大促進企業業績提升
 
　　對于家居建材企業而言，年底是傳統婚慶旺季，不少人選擇在年底結婚。這樣，新人一般會在這幾個月選購家具布置新房;另一方面，春節前，很多人都喜歡購置新家具布置現住的房子，給房子換個漂亮的新裝過年，還有一部分趕在春節前入伙的客戶，也集中在這個時段選購家具。家具消費將在11-12月再迎來高潮，并延續至明年春節前。
 
　　而在業內專家看來，之所以在年前家居賣場的促銷活動如此集中，優惠力度如此之大，是因為“金九銀十”已經消化了部分購買力，而目前元旦假期還有兩個多月，想要搶奪更多的市場份額，必須提前準備舉辦大力度的促銷活動，才能吸引消費者眼球。另外，年底也有剛性的消費需求需要釋放，商家想把握這一商機，進行年底沖刺。
 
　　傳統家居賣場模式存在弊病
 
　　在今年的金九銀十期間，不少家居賣場都組織了不同程度的促銷活動，大幅度讓利消費者，而隨著金九銀十的結束，各路商家不約而同地開始準備年底沖量，著手準備優惠促銷活動。但在業內人士看來，按照目前經濟走向，明年的家居市場可能會更加艱難，生意更難做將成為嚴峻的事實。到目前為止，一些家居大賣場已經倒下了一批商家。
 
　　據記者走訪市場時發現，家居賣場的空租率均越來越高，轉租的小廣告越來越多，還有一些門面處于撤場期，里面產品仍在，但大門緊鎖，不再營業。一位業內人士表示，今年盈利商家不到五成，大部分商家只能勉強維持，只有小部分獲得了不錯的業績。一些商家因經營不善不得不忍痛割愛退出市場，其中以進入家居市場時間較短、客戶資源相對有限的新商戶占多。
 
　　在這種行業背景下，也先顯示除了新時代下，傳統家居賣場模式存在的一些詬病。行業大經濟環境的低迷使得地板企業的發展陷入了低迷，這還需要地板企業在逆勢之下主動探尋發展新出路。唯有如此，地板企業的發展才能**程度贏得商機。
 

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