木門企業要以溫馨名義 讓消費者愛上本品牌產品

    在現代生活中，廣告充斥著我們的生活，大多數的我們已經厭倦了這鋪天蓋地的廣告。那么木門企業該如何打造溫馨的品牌呢，以潤物細無聲的姿態走進消費者心理呢？

    創意層面上要個性鮮明

    在創意層面要使品牌個性鮮明，可以缺失一點，或設置一個觸點，但要留有回味空間。如寶馬的系列廣告，無論是愛情主題、溫情主題、品質主題、安全主題，最后3-5秒，在Logo出現的同時都會出現穩定、深遠而空靈的鐘聲。只有在雙方共同作用下形成的品牌個性才更有感染力。其中關鍵在于對留白或觸點的把握，如聲音作觸點，盛夏雪碧開瓶聲，流經喉嚨聲音，給消費者充分想象空間，的確是“要爽由自己”。要激發消費者的情感，就要表現理想自我。這點現實中已被成功品牌應用的得心應手，OLAY的模特的皮膚永遠出乎的白嫩，BMW的騎手一如既往的英氣;再次，謹慎使用“組團忽悠”，個性類似、實力相近的品牌共同出現的確能彼此強化，但也是一榮俱榮、一損俱損，曾經KFC出了蘇丹紅，同期對百事的品牌好感也下降了12%。

    木門企業在進行廣告創意時，要注意結合消費者認知品牌的特點，在創意上多下功夫是與消費者親密接觸的基礎。

    媒體投放要保持適當的距離

    中國青年報在線調查顯示，73.9%的人討厭廣告原因是“無孔不入，讓人不得不被動接受信息”，71.7%的人嫌它“播放次數太頻，影響接收其他信息”，另有66.6%的人認為廣告泛濫，開始干擾人們正常生活。這便是精確打擊甚至轟炸的惡果，很得意的在地鐵門上印上“還想擠嗎?去買輛車吧”，結果引起大眾極度厭惡，其中包含著歧視大眾階層并與環保理念背道而馳。

    木門企業要超越定位→打擊→大劑量投放→轟炸的訴求套路，要更多尊重消費者，增加受眾對消息的選擇與控制，引導受眾通過網絡等互動性較強媒體獲取信息。試想在“一片頂五片”、“送奶奶送阿姨送叔叔”，一片嘈雜聲中，出現優美、幽默、有趣圖景或空靈、舒緩、優雅的音樂，豈不是更吸引消費者。

    善借媒體造勢 且要增強品牌體驗

    媒體不僅是載體，更要利用媒體為品牌造勢，起碼也要澄清不實甚至歪曲的報道。當年Starbucks挺進電影業時，當植入廣告越來越流行時，當對置景道具植入、對白植入、情節植入、拍攝地植入技巧運用嫻熟時，大眾輿論更多了不少談論話題。如此一來知名度也就提升了，精彩藝術之旅中親密的心理聯系也建立了。

    在終端銷售技巧中，更需要聯系消費者實地的感知習慣。增加品牌體驗也是吸引消費者的有效方式。體驗營銷中一是要創造顧客滿意價值，二是要做好客戶的數據庫處理以適應1對1的個性化營銷。一個產品是否有市場競爭力，除了與對手有明顯的差異，還要有被顧客認同的某種獨特價值。如某一化妝品營銷就通過“尋找全國最美的微笑”主題活動打動了許多粉絲的心?，F在企業都十分注重顧客數據庫建設，木門企業可以通過了解顧客不斷改變的需求來創造新的價值。在數據庫的基礎上，細分數據庫里的固有購買者與潛在購買者，然后再進行信息分析，明確與他們進行溝通的**時機，從而把現有的顧客群體進行細分，學會辨別哪些因素才能支持顧客保持原狀或改變購買行為。

    在廣告轟炸的時代，木門企業要學會以創意取勝，以溫馨的名義吸引消費者注意力，讓消費者主動接受品牌；增強消費者品牌體驗，讓消費者主動為木門品牌代言。
 

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