家居建材市場摩拳擦掌迎接“雙十一”
2015-11-09來源:中華地板網熱度:15051
臨近“雙十一”,整個家居建材市場上一輪新的促銷大戰已然拉開帷幕。對于很多地板企業而言,“雙十一”作為國內大型購物狂歡日,正是年終沖冠以及借力電商的好時機。日前,據記者走訪市場時發現,不少企業已經提前打出“促銷牌”,各種新玩法讓人眼花繚亂。
眾家居企業摩拳擦掌迎接“雙十一”
隨著互聯網思維逐漸滲入到家居行業,一向注重體驗、實體的家居行業也融入到電商消費的大潮中,家居行業線上線下齊發力,在折扣、抵現、抽獎等傳統優惠形式的基礎上,又衍生出一些新穎的營銷手法來搶奪電商客流。預購蓄水搶客流周期加長“雙十一”俗稱光棍節,原本調侃的一個叫法,卻被商家營銷玩轉成 “低價網購節”。
按照以往的網購經驗,下單過后最辛苦的就是等待派送發貨,由于全國同時間段集中下單,造成發貨延遲,一周甚至半個月才能收到。而今年家居業為了避免網購發貨堵塞,不少家居品牌提前放出“雙十一”優惠力度,而部分品牌為了達到提前蓄客引流的效果,更是打出“提前購買比雙十一更優惠”、定金抵扣等活動。
優惠新玩法 線上線下聯合發力
紅星美凱龍11月7、8日,北京五大商場聯動推出與“家”有關的三大“免費”主題;林氏木業10月初開始醞釀,旗艦店也有打出“雙十一提前購” 的口號,并宣稱今年“雙十一”要力爭5億目標;全友家居10月8日開始在其天貓官方旗艦店陸續推出“雙十一”預熱活動,更是給出了提前預購可享受比“雙十一”當天更優惠的激勵營銷。十月中下旬,記者在天貓官網上就看到,不少家具建材品牌在某些產品上打出預售的字樣,進入11月,天貓官網開始進入雙十一倒計時,而且參與活動的家居品牌產品已經打上“雙11”的標簽。
除此以外,全友家居推出“雙十一”當天準時付款的前1111名免單;顧家家居以張學友作海報打造“暖男節”,據了解,如果是男士買單就可以得大禮包,還借出一百輛悍馬給明年結婚的新人們當婚車。另外顧家家居推出“冠軍訂單”“勇奪頭籌”等促銷活動;芝華士“雙十一”打出“全民升艙日”,從產品的舒適性和性價比進行雙重升級;今年恰逢雅蘭品牌50周年,“雙十一”其重磅推出50周年紀念款——超享睡02系列,售價1999元。
盡管線上線下聯合發力的新玩法令人眼前一亮,但是就企業發展而言,在產品質量和售后服務等方面,地板企業也需要做好相關的售后工作。在消費者愈發關注產品精神層面體驗的前提下,企業唯有在產品服務等層面多方面發力,才能取得良好的效果。
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