家居建材行業促銷大戰上演 地板市場聯盟營銷正當時

    日前，就中華地板網記者走訪市場時發展，不少地板企業已經紛紛開展了聯盟促銷，以在11月份提升自己的銷量。伴隨“雙十一”網購節的愈發臨近，地板線上市場已經愈發火熱，而線下地板市場也不甘“落后”，家居賣場中聯盟促銷已經上升到了白熱化的程度。

 
　　多品牌聯盟營銷成為市場常態
 

　　“商家之所以能夠給出了大量的優惠，就是因為11月是市場促銷旺季，消費需求旺盛?！逼渲卸冗^了夏季傳統銷售淡季，這也在一定程度上就累積大量的市場需求，因此，只要11月份進行大規模的促銷，潛在的客戶肯定會“出手”。
 

　　“大家都在搞聯手行動，我們自然也不能閑著，既然是聯盟，隊伍越大當然越好，對消費者來說也是件好事?！泵鎸ú募揖淤u場和建材家居品牌的紛紛聯手，一些地板企業也看到了合作的巨大空間，市區某地板品牌負責人表示，在旺季促銷方式上，目前公司除了傳統的營銷模式，也開始采取多品牌聯盟的方式搶市場。
 

　　跨界聯盟營銷受到諸多企業的青睞

 
　　據了解，早在多年前，國內家裝市場上曾出現了一種新的促銷方式，即跨越家電、家居、家裝三大行業的共同營銷，消費者在購買建材產品時如果一并購買照明設備、中央空調，還能享受更優惠的折扣。在這一態勢的引領下，除了冠軍聯盟，跨行業聯盟已成為近年來新的市場趨勢。
 

　　針對聯盟式的新營銷模式，各大品牌組團銷售，集合了各家的長處，避免了資源的浪費，也減少了盲目的資金浪費，實現銷售渠道的多元化發展，而且更為重要的是為消費者提供了一站式購物需求的平臺，節約了時間、精力，也使消費者最終得到了實惠，因此，在其看來，各大品牌組團銷售是一種好的發展趨勢。

 
　　對于當下地板企業而言，市場競爭形勢的愈發嚴峻，也迫使地板企業必須要調整發展戰略，在單個企業難以抵擋競爭壓力的市場背景下，地板企業借助“外力”實現共贏的方式必然占領了一定的市場。但在聯盟營銷火熱的當下，地板且有也需保持理性，合理促銷才能促進企業的良性發展。

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