兩極分化市場 中小地板企業突圍之策

    在群雄逐鹿的地板市場上，地板企業競爭白熱化已經成為不爭的事實。優勝劣汰正在不斷加劇著行業的洗牌，這也使得當下地板市場上兩極分化現象尤為凸顯。大企業利用自身得天獨厚的實力實現強強聯合以更有利地搶占市場，而中小地板企業在這種情況下又該如何探尋適合自身發展的道路呢?

    產品差異化：順應環保趨勢發展

    隨著市場經濟的不斷發展，產品性能要求的不斷提升，環保健康變得越來越重要。不論是馳名的商標正式被禁，還是消費者越發理性的消費理念，以及今年市場上表現亮眼的功能性地板產品，2015年無疑將是地板企業的“產品回歸年”。也由此可以看出，產品才是企業所要走好的**道關。因此，地板企業必須打起精神來，提高自身產品的環保性能，真正為消費者營造一個健康的家居環境。

    擁抱互聯網：利用線上優勢挖掘市場

    如今地板電商正以迅雷不及掩耳之勢快速生長，銷售實力也水漲船高，地板企業漸漸意識到，必須要合理運用電商渠道，將線上線下結合起來共同發展，才能實現企業利益的**化。 雙十一即將到來，網購狂歡正在有條不紊如火如荼的進行當中。不少地板企業更是力排眾議，紛紛加入這場狂歡盛會。這也不得不讓我們感慨：互聯網電商發展之快。

    提升曝光率：多渠道宣傳產品特性

    企業有了好的產品，沒有推波助瀾的營銷手段，自然也是白忙活，由此制定一套適合自己的營銷方式是地板企業發展的重心。2015年是廣告推廣的轉型期，特別是9月份以后新廣告法的正式實施，更是讓傳統的廣告宣傳模式有所收斂。為了將地板產品的品牌推廣效力發揮到**，地板企業唯有進行推廣多渠道化，增加品牌的曝光率。因此，地板企業在進行產品推廣時要注重產品的內容營銷，以保產品宣傳真實可靠，正確引導消費者選擇產品。

    市場競爭的愈發激烈，考驗的是地板應對市場的各方面能力，這就使得企業必須在洞悉市場需求的方向上進行自我調整，無論是產品還是渠道，地板企業都需緊隨時代趨勢，以實現更好的發展。

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