“雙十一”落幕 家居建材市場前景廣闊

2015-11-12來源:中華地板網熱度:18605


    11月12日,伴隨天貓912.17億市場成交額的“問世”,有關電商方面的話題也再次被推上輿論的風口浪尖。近年來,隨著互聯網的飛速發展,電商市場也開始吸引著越來越多企業的關注。在這種情況下,作為在國內發展數載的傳統家居建材行業自然也不例外,而此次“雙十一”家居建材企業的成績也無不說明了電商市場廣闊的市場前景。

    電商市場吸引更多家居建材企業加入

    據**統計數據顯示,?11月12日凌晨,2015天貓雙11以912.17億元成交額落下帷幕,其中在移動端交易額占比68%,232個國家參與進來,物流訂單量4.67億。在全品類TOP10中,建材家居企業sitrust(實創家裝)、林氏木業分別躋身第7和第8名。相比去年,建材家居企業在前十排名中有所落后,但今年有十多個建材家居品牌銷售額過億元。

    林氏木業、全友、顧家家居、拉菲曼妮、芝華士、雅蘭、和購、華日家居、衛詩理、光明家具分別位居2015年天貓“雙11”家具類目前10位,其中林氏木業、全友家居、顧家家居的銷售額都破億。家具電商起家的林氏木業本次雙十一目標是“保5億沖6億”,在10號22點預售總額已超1.9億元,11 日1點15分銷售額破2億元,9小時57分已達上年總成交額3.3億,最終5.1億元銷售額正達到了目標。

    家居建材企業進軍電商市場需注重線下服務

    對比2014年家居建材企業在天貓的成績可以看出:近兩年,家居建材企業的電商渠道可謂是拯救了不少的品牌。盡管實體零售差強人意,但互聯網營銷正處于高速成長階段。從2014年“雙11”銷售數據來看,天貓全網銷量排名前十的品牌中,林氏木業以3.3億的成績占據全網銷售第五名的位置相比今年,5.1億的成績也無不凸顯了電商趨勢的火熱。

    盡管電商存在巨大的市場發展前景,但由于家居建材企業本身在產品方面的特性,決定了這類產品在電商發展方面還存在一些短板。建材家居產品的服務鏈相對很長。其塊頭大,如果沒有較大的倉儲地,較廣的網點,很難保障物流效率;產品沒有標準,雖然圖片、文字吸引人,促使網友沖動下單,但體驗后落差大; 有的產品不負責搬運、安裝,易引發服務爭端。這就要求地板等家居建材企業在電商市場的發展過程中,做好相關的線下服務工作。

    “雙十一”的落幕,是網購節的結束,但卻是家居建材企業進一步挖掘電商優勢的開始。在不可阻擋的互聯網大勢面前,地板等家居建材企業唯有充分認識到電商市場上存在的問題,有針對性地發展,在電商方面才能開辟出一片新藍海。

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