門窗行業：將“文化外衣”穿出“質”感

    現下，文化營銷無疑成了諸多地板企業進行品牌宣傳的一種方式。然而，文化外衣該如何穿，卻是一個很值得研究的話題。

    俗話說：“小企業靠老板，中企業靠制度，大企業靠文化”。難不成小企業就不能玩文化了?非也。中國木地板網認為，文化營銷其實跟企業的規模大小毫無關聯，而是說，企業發展的每個階段都該有各自的側重點，而非單單只是唯一的某一項，不同點在于各種因素在比重上的高低不同罷了。

    因此，文化外衣，對企業發展的每個階段的重要性是不言而喻的。

    要知道，文化相當于一個企業的品牌附加值，但是企業切不可純粹為了進行文化營銷而將文化進行綁架，這是一種相當粗淺的營銷方式。

    別人請大牌，你請更出名的大牌，別人冠名球賽，你也如出一轍，若地板企業僅僅只為了炒作文化而做文化營銷，那真的只是給自己的企業文化打了個“標簽”，反而一不小心就成了“偽文化”，違背了文化外衣真正的含義。

    給產品注入文化，只是營銷的一種方式，一種手段，其永恒不變的核心是優質的產品，脫離了產品的品質，再好的文化外衣都恰似“皇帝的新裝”，像極了一個嘩眾取眾的謊言。

    真正的文化營銷，應該將品牌價值恰如其分地融入到產品中去，努力挖掘自身產品的獨到之處，再精選與之契合的文化概念，以一種精到的營銷活動，做一場精致的企業文化活動。

    地板企業要明白，要達到馬斯洛的金字塔尖，首先要滿足的是生理上的需求，在物質得到滿足的時候，人們才能追求更高層面的理念、品質與文化，畢竟能直接越過物質奔向精神的還是少數。

    因此，在發展過程中，企業要謹慎看待“文化外衣”。一旦穿上，一定要穿出它應有的“質感”，才能引導消費者從你打造的產品中，從產品的品牌文化中得到應有的共鳴與滿足。

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