新媒體成營銷主戰地 衣柜品牌宣傳要“軟”

    毋庸置疑，如今微信、微博已經成為絕大多數人必備的社交軟件。在這種消費變化下，新媒體也成為眾多傳統企業熱捧的營銷戰地。衣柜行業作為消費者關注度較低的行業，品牌宣傳至關重要。在新媒體營銷快速崛起的背景下，衣柜企業需注重軟性傳播。

    衣柜品牌宣傳至關重要

    一般而言，衣柜企業作為一個消費者關注度較低的行業，如果采用疾風暴雨的傳播模式，往往起不到預期的效果。但是消費者一旦有購買需求時，其卷入度又超乎快消品好幾倍，因此，在消費者進入高卷入度模式時，如何讓其在互聯網能看到與衣柜企業品牌相關的大量信息顯得至關重要。

    軟性傳播比硬廣或更有效

    隨著新媒體營銷工具的興起，傳播的接入窗口就很重要，當前，微信正在改變人們的閱讀習慣，“掌上一族”成為現代青年人的代稱。在這種情況下，軟性傳播的重要性日趨凸顯。一般來說，軟性傳播要和品牌核心定位強相關，通過持續不間斷的傳播，重復敘述品牌核心思想，從而給消費者留下一定的品牌記憶，在消費者產生消費需求時能**時間聯想起這個品牌。軟性傳播與硬廣最根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒有的親和力。

    衣柜品牌如何進行軟性宣傳?

    相對于硬廣的強迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費者愿意閱讀。這里最關鍵的在于軟性內容的敘述上，如果軟文以消費者的真實感受為基礎，同時把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動消費者。不過，需要注意的是，衣柜企業品牌的軟性傳播雖然發表在一些行業網站、官方網站，甚至平面媒體上，但如果沒有移動互聯技術的擴散式傳播，其效果也會大打折扣。因此，不管軟性傳播內容多么吸引，也要藉由這些新媒體實現更大范圍內的品牌擴散。

    隨著衣柜市場競爭日趨激烈，衣柜企業在硬廣的基礎上，更需洞察消費者消費習慣的變化，注重軟性傳播的營銷策略，只有這樣，才會起到事半功倍的效果。

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